대한민국 대표기업 CGV의 성공적인 마케팅 전략과 향후 개선안 제시

소개글

대한민국 대표기업 CGV의 성공적인 마케팅 전략과 향후 개선안 제시

목차

CGV
개요
1.소개
2.분석
3.개선

본문내용

분석
멀티플렉스
5 Forces
SWOT
4P
STP
멀티플렉스 분석
- 관객 규모의 증가와 극장에 대한 고객 충성도 증가
- 시장 규모의 확대
- 종합 엔터테인먼트 공간으로서의 변화
장점
- 지역 차별적인 개관으로 지역적 격차가 나타남
- 와이드 릴리즈로 인한 경쟁 격화
단점
서울과 수도권 지역에 집중
특정 메이저 기업들에 의해 독점화
독과점 형태의 극장이 등장
내부조직구조 변화
다양성확보의 어려움
멀티플렉스 분석

5 Forces 분석
정부규제
– 산업보호 / 규제 (이동통신사 카드할인 제한)

진입장벽 (높음)
- 자본소요량 높음 : 전문화된 설비 구입
- 초기 진입자의 이익성향 강함 → 절대적 비용우위 높음
- 유통채널 : 예(CJ배급사)
- 최신기술의 접근도 : 최신 음향기술, 편안한 좌석 등
- 기존 사업자의 보복 : 배급시 차별 / 가격우위 전략 / 멤버쉽 카드
- 규모의 경제

참고 자료

없음