마케팅 스타마케팅

소개글

마케팅 하면 뭐니뭐니 해도 스타마케팅이 수익률도 높고
흔히 접할 수 있습니다.
피피티로 작성하였으니 많은 참고 바랍니다.

목차

1. 스타마케팅 정의
2. 성공사례
5. 스타마케팅장단점
4. 톱스타광고와 소비자 심리
3. 톱스타광고의 전망
참고문헌

본문내용

스타마케팅장점
▶스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극

▶방송광고비 대비 노출효율성도 높다

▶스타를 통해 브랜드 호의도 제고

▶구전효과에 의한 매출증대에 용이

▶스타의 인기 상승=제품 판매량 증가


스타마케팅단점
▶스타의 인기 감소, 스캔들 등으로 인해 갑자기 제품의 이미지도 함께 나빠질 위험

ex)롯데백화점-서구적 인공미에 질린 소비자들에게 단아함과 자연미를 겸비한 지고지순함의 황수정을 롯데의 얼굴로 삼았지만 마약사건이후 기업이미지의 큰손상

▶스타의 인기에만 편승하면 스타 자체의 이미지가 강해져서
장기적인 브랜드 발전에 장애

5. 톱스타마케팅의 미래

즉 스타는 미디어콘텐츠의 산물(EX.가을동화, 인어아가씨, 겨울연가의배용준
▶계속해서 경쟁력 있는 콘텐츠요구

DMB( Digital Multimedia Broadcasting)의 실시 수요증가
▶DMB는 특성상 CF등의 직접 광고 보다는 콘텐츠 속에 자연스럽게 메시지를 전달 할 수 있는 PPL이라는 간접광고 효과가 더 효과를 거둘 수 있어 스타마케팅 시장의 큰 변화가 예상

참고 자료

(스타경제학)스타마케팅 허행량 메일경제신문사 2002
대한민국 일등상품 마케팅 전략 조서환, 추성엽저 위즈덤 하우스 2005

인터넷 싸이트

네이버 카페
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Seri.org 포럼
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