골프와 스포츠 마케팅

소개글

스포츠 마케팅 수업에서 A+받은 리포트 입니다.

약 80페이지에 달하는 자료로 스포츠 마케팅에 대한 자세한 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 골프산업 분석 및 발전방안
1. 골프산업의 현대 의의와 실상
(1) 골프의 증가. 확산의 범세계적 현상
(2) 사냥본능의 충동
(3) 레저 스포츠로서의 가치
2. 골프산업의 분석 및 통계
(1) 대륙별 골프장 보유현황
(2) 주변국 골프산업 현황
(3) 국내 골프 산업 현황
(4) 국내 골프 산업의 전망
3. 국내 골프산업의 발전방안
(1) 골프자원의 사업화
(2) 골프산업의 다양화
(3) 골프마케팅의 활성화
Ⅱ. 골프마케팅의 필요성
1. 마케팅의 범주
2. 골프마케팅(Golfmarketing)에 대하여
(1) 골프업계는 왜 마케팅을 이해하여야 하는가
(2) 전략적 마케팅계획은 어떻게 수립해야 하는가
(3) 전략적 마케팅계획은 어떻게 수립해야 하는가
3. 전략적 마케팅계획
(1) 새로운 성장기회의 발견
(2) 기능분야별 계획수립 및 전략조정
(3) 전략적 마케팅계획 수립
(4) 시장세분화 - 시장의 구성과 시장선호패턴
(5) 시장(market)의 정의
(6) 시장(market)의 구분
(7) 시장세분화 - 세분시장의 확인 방법
(8) 혜택에 의한 세분화(benefit segmentation)
(9) 세분화(behavioral segmentation)행동에 의한 세분화
(10) 세분화(response elasticity segmentation)반응탄력성에 의한 세분화
(11) 시장분석의 차원
(12) 시장의 구성원
(13) 구매하려는 제품의 계층
(14) 제품의 구매계기
(15) 희구하는 효익제품
(16) 의사결정활동
(17) 의사결정조직
(18) 소비자 의사결정과정 단계: 대안평가, 선택과 구매 후 평가
Ⅲ. 스포츠 스폰서십의 개념과 마케팅전략
1. 스포츠 스폰서십(sports sponsorship)의 개념
(1) 스포츠 스폰서십의 정의
(2) 스폰서십의 구조
(3) 스폰서십의 종류와 요인
(4) 스폰서십의 목적와 효과
2. 기업이미지 개념과 효과
(1) 기업이미지의 개념과 역할
(2) 기업 이미지 형성과정과 영향요인
(3) 기업이미지 구성요소
3. 마케팅 커뮤니케이션으로서의 스폰서십
(1) 스폰서십과 통합마케팅 커뮤니케이션의 상호관계
(2) 스포츠 스폰서십과 스포츠 커뮤니케이션
(3) 스포츠 스폰서십을 통한 PR
4. 골프 스폰서십 특징과 현황
(1) 골프 표적마케팅과 마케팅 커뮤니케이션
(2) 골프와 선수보증광고(athlete endorsement)
(3) 박세리 스포츠 마케팅의 성과
(4) 김미현과 최경주의 스폰서십 효과
(5) 국내 기업들의 골프 마케팅 실태

본문내용

Ⅰ. 골프산업 분석 및 발전방안
우리나라에 골프가 소개된 시기는 1880년에서 1905년 정도로 추정이 되는데 당시주재하고 있던 영국인이 원산에서 플레이한 것이 시초이다. 이렇듯 우리나라에 골프가 들어온 지도 근1세기에 가까운 90년의 세월이 지났다. 시간이 지남에 따라 골프도 초기의 모습과는 매우 다른 양상을 띠고 질과 양적인 측면에서 발전을 거듭했다. 골프 인구만 해도 이제는 거의 40만을 육박하고 있고 대단위 골프장도 40여개에 가까운 숫자가 전국에 분포되어 있을 정도이다. 하지만 변하지 않은 것이 있다면 골프가 예나 지금이나 가진 사람의 오락물로 인식되고 있고 현실적으로도 그것을 부정할 수 없다는 것은 사실이다. 그 이유는 골프를 하기 위하여 소요되는 제반경비가 과다하게 들기 때문이다. 골프를 위해 준비해야 할 장비, 골프장 사용을 위한 높은 Green fee, 걸맞지 않게 비싼 캐디비, 기타 호화 시설의 사용 등 전체적인 경비는 일반대중이 상상하기 힘든 금액이다. 따라서 골프는 많은 비용이 드는 운동이라는 생각을 갖게 되는 것은 당연한 일 일 수밖에 없다고 하겠다.
그러나 과연 골프가 극소수의 부유층만이 접근할 수 있는 편이성유희수단인가 하는 문제는 민주화와 국민 소득 5천만 달러 시대를 목전에 둔 우리 경제현실을 생각해 볼 때, 다시 한번 논의해 보아야 할 과제라고 생각한다. 스포츠에 요구되는 비용은 한 나라의 국민소득, 스포츠관 등에 의해 좌우되는 것이지 그 스포츠의 본질적인 속성에 의해 결정되는 것은 결코 아니다. 즉 어떤 스포츠를 즐기는데 필요한 경비는 절대적인 기준에 의해 계산된다는 것이다. 골프의 경우, 일반시민의 접근을 어렵게 한 것은 골프자체의 경비도 이유가 되겠지만 보다 근본적인 원인은 실정법이 골프에 높은 세금과 관세를 부과하고 그밖에도 경비가 들도록 강요했기 때문인 것이다. 따라서 하나의 골프장을 건설하는데도 막대한 자금이 소요되었으며, 골프 클럽하나를 구입하는데도 많은 돈이 요구되었다.

참고 자료

없음