크레신 헤드셋 마케팅 전략

소개글

마케팅전략 - 2008올림픽 영웅 박태환이 쓰고 나왔던 크레신 헤드셋에 관련한 마케팅 전략 수립 레포트

목차

1. 기업소개
2. 헤드셋, 이어폰 시장분석
3. 경쟁사 분석- BOSE, 젠하이져
4. 크레신 SWOT 분석
5. BCG Matrix
6. STP 전략
7. 4P MIX
8. Financial Goal

본문내용

2000년대 들어서 휴대폰의 고기능화와 MP3P 시장의 활성화로 인해 삼성전자,크레신, 코렘 등의 국내업체와 소니, 파나소닉, 필립스, 젠하이저 등의 외국업체는 이어폰의 품질 향상과 함께 소비자의 기호에 맞는 다양한 이어폰을 출시하고 있음

○ 90년대 까지만 해도 고품질의 이어폰은 주로 일본제품 위주였지만 최근에는 삼성전자, 그리고 이어폰 전문 업체의 개발 노력으로 품질 좋은 상품을소비자들에게 제공하고 있다.

○ 해외업체로는 예전부터 브랜드 명성이 알려진 소니, 파나소닉, 필립스,젠하이저 등과 중국과 대만으로부터 수입되는 브랜드들이 판매되고 있다. 소니와 파나소닉은 전통적으로 소비자에게 제품인지도가 높고, 젠하이저,보스 등도 프리미엄 브랜드로 매니아층에게 인기가 있다


오디오의 부속품으로만 여겨지던 이어폰 및 헤드폰이
기존의 고정관념을 깨고 급속도로 진화하는 움직임을 보임.

○ 최근 MP3를 비롯해 PMP,DMB기기 등 이동하면서 음악을 즐길수 있는
IT기기가 잇따라 시장에 출시됨에따라 소비자들의 관심이
이를 좀 더 실감나게 구현할 수있는 이어폰 헤드폰 등으로
이동하고 있기 때문
○ 국내소비자의 경우 음질과 디자인을 동시에 고려해 제품선택이 까다로우면서도 최신트렌드에 민감해 업체들은 이 시장을 전략적으로 여기고 있음
○ 이에 최근 국내 유통시장에서는 소니를 비롯해 로지텍, SRS코리아, 크레
신 등의 업체가 고성능으로 한단계 진화된 제품을 잇따라 발표하고 차별화
된 시장공략 방침을 내세우고 있어 눈길을 끌고 있음

참고 자료

없음