기업분석 - 아모레 퍼시픽

소개글

아모레 퍼시픽에 관한 기업분석

목차

1. 아모레퍼시픽 - 화장품 사업의 4P 분석을 중심으로
(1) Product
(2) Place
(3) Price
(4) Promotion
2. 기업평가 - SWOT 분석
(1) 내부강점과 약점분석
(2) 외부기회와 위험분석
3. 시사점

본문내용

마케팅의 개념은 시대적 흐름에 따라 생산 중심의 마케팅에서 판매 중심의 마케팅으로, 다시 소비자 중심의 마케팅으로 발전되어 왔다. 뿐만 아니라 대중을 중심으로 하는 마케팅에서 개인별 대응 차원의 마케팅으로 ,더 나아가 정보 시스템을 근간으로 개별 고객과의 상호 커뮤니케이션을 실현시키는 데이터베이스 마케팅, 인터넷 마케팅이 최근의 추세이다.


1. 아모레퍼시픽 - 화장품 사업의 4P 분석을 중심으로

(1) Product
각 브랜드별 차별화 전략

라네즈
․ 세라마이드 PC-104(보습력 강화) → 첨단 high technology
․ 내츄럴함을 지향하는 Natural Mind +
자기 자신을 위한 행복과 아름다움을 추구하는 self-loving
중
마몽드
․ 30대 직장 여성들을 공략
․ "꽃을 피워낸 자연의 생명력"이 concept
산소 같은 여자 → 빛이 되는 여자
․ 건성피부 전용 화장품
저
IOPE
․ 식물성, 고기능성 화장품
․ cosmedical (cosmetic+medical)
고
HERA
․ Housewives : 전업이든 겸업이든 현재 주부이면서,
Educated : 고등교육을 받았고,
Reengaging : 다시 시작할 수 있으며,
Active : 적극적이고 활동적이다.
․ 헤라 제품만 판매하는 전문 매장 구성
고
이니스프리
․ "내추럴 그린 라이프" → 자연주의 화장품
․ 20대 대학생을 겨냥
․ 프로방스 지방의 허브를 원료로 사용
저
설화수
․ 인삼을 화장품에 접목
․ 용기디자인을 차별화 → 명품이미지 강조
고
에뛰드
․ 20대 초반 여성들을 공략한 저가 브랜드
․ 매장 인테리어를 테마별로 구성
․ `달콤한 상상의 집`을 주제
․ 색조화장품이 강점
저

참고 자료

- 이방실 기자, 서울경제, 「태평양, `에뛰드`로 저가화장품 시장 진출」
- 박희진 기자, 머니 투데이, 「아모레 `아리따움` 대박예감에 LG생건 `발동동`」
- 박희진 기자, 머니 투데이, 「아모레에서 `뷰티크리에이터` 에 도전하라」
- 김현상 기자, 서울경제, 「[고객만족 우수기업] 아모레퍼시픽」
- http://www.amorepacific.co.kr/