스포츠 산업 발전을 위한 신개념 스포츠센터 개발안 (다문화 스포츠 공간 스포스퀘어)

소개글

이 자료는 학교 졸업 논문을 목표로 작성한 작품입니다. 한국 스포츠 산업의 현황을 재조명해보고, 복권, 체육기금을 통한 미래형 스포츠 마케팅을 자체 조사와 기획과정을 통해 로드맵을 제시한 작품입니다. 무엇보다 실제 사업기획서의 형태로 만들었으니 대학생의 작품이상의 점수를 받을수 있을 겁니다. 실제 40장이 넘는 pt를 직접 디자인했고, 아이디어 역시 설계도와 실현가능한 세부 방안까지 넣어놨으니 단순한 리포트를 넘어 제대로된 점수를 얻고 싶은 사람이라면 참고할 만 할 작품이라 자신있게 추천합니다.
고객 분석 역시 정량분석, 정성분석을 동시에 썼고, 실제 사용한 설문지 양식도 맨뒷장에 첨부하여 논리성을 높혔습니다.

목차

1. 환경분석
- 스포츠 산업 및 현 마케팅 분석
- 국민 체육 기금 분석
- 시장 환경 분석
- 고객분석(정량/정성분석)
2. 개발방안
- 개발 기본 방향 제시
- 전략의 트랙킹 시뮬레이션
- 유사 개발 사례 분석
3. 세부계획
- 개발 기본 전략
- 1~4층 개발방안
- 전체 모형
- 광고/홍보방안
4. 결 론
- 기대효과 및 예산
- 마치면서
- 참고자료
- 설문지 양식

본문내용

Ⅰ. 환경분석 d. 고객분석 (정성분석)
GOAL: 지방 스포츠 인프라 구축이 필요한가?


조사목적 : 스포츠 시설을 어느 정도 이용한 경험이 있는 사람들 중 서울,광주광역시 20대 대학생의 남/여 총 10명의  인터뷰를 통해 지역 스포츠 시설 자율 이용 여부, 시설여부, 스포츠 시설 필요성을 도출하기 위함.

연구방법 & 분석방법 : 설문조사 및 FGI 조사
실시일 : 2007년 9월 5~15일 실시
- 인터뷰 진행 : 전남대 사회체육학과 학생과 FGI 조사 (9월 15일 실시)
- 스포츠시설을 이용했던 경험이 있는 대학생 10명을 FGI조사
(2007년 9월 5일 대전-충남대 5명, 9월 11일~12일 광주-전남대 5명)

Ⅱ. 개발방향_ C. 유사 개발 사례 분석
1. 개발전략 사례
(1) T 월드
전국의 T월드 매장이 200여개로 개점 되었으며 젊은 20대 위주로 다양한 서비스를 제공 하고 있다.
 20대의 하나의 문화공간으로서 2000~2004년 TTL존, 현재 T 월드로 변신, 새로운 문화
 공간으로 떠오르고 있다

참고 자료

이훈영 교수의 마케팅 조사론-제2판 (청람, 06.03.01)
- 마케팅이란 무엇인가? (폴스미스 지음 최경남 옮김 / 거름출판)
- 블루오션 전략 (김위찬,르네마보안 지음 강혜구 옮김 / 교보문고)
논문 – 1) “스포츠 산업 발전을 위한 스포츠 관광 상품화 전략”
<한국 체육 학회, 박진경>
2) “스포츠 관광 정책의 중요도의 따른 스포츠 복지 관광의 활성화 방안 및 상품 유형”
<동아 대학교, 박준동, 이재형>  3) 서비스전환행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
< 김동욱 (2002) >

각종 신문,잡지 中 - 스포츠 조선(07.06.13), 스포츠 서울(06.09.17),  동아 일보(06.04.05),스포츠칸(2007.05.31), 일간 스포츠 (2007,02,24),  오 마이 뉴스(2007,02 ,1) 2007. 03 한국리셔치 자료, 한국레저 산업 연구소 / KLS 자료

인터넷 사이트 - 대한체육회 http://www.sports.or.kr/
삼성 코 엑 스 http://www.coex.co.kr/
대한 축구 협회 http://www.kfa.or.kr/
유럽 축구 연맹 http://kr.uefa.com/　
맨체스터 유나이티드 http://www.manutd.com/