페이스 샵 - 국제경영사례

소개글

국제경영학
페이스 샵의 국제경영성공 사례 입니다.

목차

1. 서 론
2. 회 사 연 혁
3. C E O & 경 영 철 학
4. T H E F A C E S H O P 의 실 적
5. T H E F A C E S H O P 의 성 공 요 인
6. T H E F A C E S H O P 의 글 로 벌 화
7. 추 진 중 인 계 획 / 전 략
8. S W O T 분 석
9. 결 론

본문내용

THE FACE SHOP의 이름은 정운호 사장에 의해 만들어졌다. 영국의‘The Body Shop` 매장을 보면서 왜 `Face shop`은 없을까 하고 만든 것이라고 한다. 명동 같은 번화가에 보면 꼭 THE BODY SHOP옆에 THE FACE SHOP이 있다. 이는 비슷한 브랜드 이미지를 구축하되, 상대적으로 저렴한 가격을 더욱 강조하기 위한 전략이다.

해외 유명 목욕용품 브랜드인 THE BODY SHOP의 몸과 관련된 모든 제품을 판다는 이미지를 화장은 얼굴에 하는 것인 만큼 얼굴과 관련된 모든 제품을 판다는 이미지로 벤치마킹하고, 저가화장품 업계의 선두주자인 미샤의 생산방식과 판매기법 등을 벤치마킹한 것이 바로‘THE FACE SHOP`이다.

정운호 사장은 "우리의 경쟁상대는 미샤가 아니라 영국의 세계적인 자연주의 화장품 제조업체인 `THE BODY SHOP`입니다." 라고 말했다.

현재 한국의 화장품시장은 포화상태에 이르렀고, 경쟁도 날로 심해지고 있다. 그로 인해 해외시장에 진출하는 기업이 늘고 있는 추세이다. THE FACE SHOP의 경영철학 중 한 가지가 글로벌마케팅이다. 정운호 사장의 말처럼 설립 초기부터 경영철학으로 THE FACE SHOP의 글로벌화를 삼아 현재 해외매출 증가세에 있고, 더욱 많은 시장에 진출하고 있다.

국제경영학 강의에 맞게 THE FACE SHOP의 국제경영(진출시장, 해외마케팅 등)에 관해 조금이나마 알아보고자 한다. 또한 SWOT분석을 통해 THE FACE SHOP이 안고 있는 문제점과, 나아가야할 방향을 제시해본다.

2. 회사연혁
THE FACE SHOP은 2003년 화장품업계에 진출하였다.
2004년을 해외시장 개척의 해로 삼아 해외사업진출에 박차를 가하고, 저가화장품 후발주자로서 공격적인 마케팅 전략을 펼침으로써 국내9대 신문사에서 선정한 “올해의 최고 브랜드상”을 수상하였다.
2005년 해외시장 확장의 해로 정하고 본격적으로 해외시장을 공략하였다. 또한, 국내에서는 매장인테리어, 제품디자인에서도 인정받고, 상반기에는 서울경제신문에서 대한민국 인류브랜드로 선정하기도 하였다.

참고 자료

없음