인터넷마케팅 - 얼리어답터

소개글

인터넷마케팅
얼리어답터

목차

1. 서 론
2. E a r l y A d o p t e r I s . .
3. E a r l y A d o p t e r 의 특 징
4. 국 내 E a r l y A d o p t e r 의 시 작
5. 업 계 의 마 케 팅 전 략
6. E a r l y A d o p t e r 의 영 향 력 증 대
7. E a r l y A d o p t e r 의 문 제 점
8. 앞 으 로 의 방 향
9. 결 론

본문내용

1. 서 론
새로운 제품이 나왔다. 기존에 있는 제품을 살짝 바꾸거나 디자인, 기능상 약간의 개선 정도가 아닌 “혁신적인 제품”이 나왔을 때 가장 먼저 사용하는 사람들은 “이노베이터”이다.
그 다음에 사용하게 되는 사람들이 “얼리어답터” 이다. 요즘 많은 회사들이 얼리어답터를 중요시 여기고 있다. 이들로부터 본격적인 시장형성 가능성을 보거나 피드백에 의해 기능, 디자인 등을 개선하거나, 인터넷마케팅과 구전마케팅에 의해서 초기시장이 형성되기 시작하기 때문이다. 여기서 반응이 좋다 싶으면 본격적인 광고나 홍보 등의 마케팅 활동에 들어가면서 시장을 키워나간다. 이들은 새로운 제품의 시장 형성에서 대단히 중요한 위치를 차지하고 있는 것이 사실이지만 대부분의 사람들은 얼리어답터에 대해 잘 알지 못한다.
그 다음 사용하게 되는 사람들이 긍정적인 다수 사용자층, 부정적인 돈 많은 소수사용자층, 부정적인 돈 많지 않은 소수 사용자층 등으로 연결되어 가게 된다. 그러나 이정도 단계에서는 이미 혁신 제품이란 수식어도 의미가 없어지게 된 상황이다.

이러한 전혀 새로운 개념의 새로운 제품에 대한 초기사용자들을 “얼리어답터”라고 한다. 현재 국내에도 삼성(MP3, 핸드폰, 노트북, 디지털카메라 등), 아이리버, SK, HP, 엡손 등 대기업들의 여러 신제품과 여러 중소기업들이 얼리어답터 인터넷 SHOP을 통해 소비자들에게 새로운 제품들을 소개하고 있다.

현재 얼리어답터 제품은 거의 90% 이상이 인터넷을 통해 거래되며 정보가 교환되고 있다. 이렇게 기업들의 마케팅전략 & 인터넷마케팅 전략에서 중요한 첫 단추를 끼어주는 얼리어답터에 대해서 알아보고, 그것의 문제점도 생각해보며, 나아가야 할 방향을 제시하고자 조별 발표 사례로 선정하게 되었다.

참고 자료

없음