지펠 광고 기획서

*석*

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최초 등록일: 2009.02.04
최종 저작일: 2008.10; 42페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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지펠 광고기획서 입니다.

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Ⅰ. 상황 분석
Ⅰ. 상황분석
국내 냉장고 시장 상황
국내 냉장고 시장 보급률 : 99%
(성숙기의 포화상태, 총수요 감소)

*최근 냉장고 소비의 특성
냉장고 소비는 기존 보유 냉장고의 대체수요
대체 수요는 경제 활성화, 아파트 경기에 영향을 받음
용량의 대형화
프리미엄 냉장고 수요 증가
대체 구매 기간이 평균 7년에서 지속적 감소 추세

2. 경쟁사 분석
국내 경쟁사 분석-디오스
*디오스 제품 분석
나노 바이오 쉴드 시스템 :냉장고 도어와 캐비닛에 이온을 이용해 멸균, 소독, 방부 등의 효과를 발휘하도록 함
세계 최저 수준의 소비전력과 소음
더블쿨링 냉각 시스템을 채용해 냉각 성능을 보완함

*디오스 마케팅
디오스를 지펠과 같은 고급 영역에 포지셔닝 시키되 대립적
이미지를 창출해주는 ‘경쟁 리포지셔닝’ 전략을 구사

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