비타500 광고 기획서

소개글

비타500 의 시장조사및 광고 현황 문제점 제시방향등 기획서를 작성해둔것입니다.

목차

1.시장분석
1) 비타민음료의 매출
2) 비타민음료의 소비형태
3) 비타500의 시장 점유율
4) 비타500의 매출현황

2.제품분석
1) 특징
2) 성분,효과,가격
3) 광고분석

3.경쟁사 분석

4.소비자 분석
1) 비타민 시장의 소비자 인식
2) 비타민의 구매 영향 요인
3) 소비자 동태 및 인지도
4) SWOT분석

[광고기본전략]
1)마케팅 목표
2)광고목표 소비자층
3)시장위치화
4)광고 타켓 및 컨셉
5)크리에이티브 표현전략

본문내용

swot분석
강점(Strong)

-기존의 정제나 분제 비타민에 비해
먹기 쉽고 간편함 (업계최초)
-비타민C의 이미지상 구매자들의
복용의 당위성을 줌
-광동제약의 기업이미지 신뢰감,상존
-무카페인 기능성 건강음료
-약국유통망 확보

약점(Weakness)
음료회사가 아니기 때문에 유통상
의 취약점(제약회사)라는 한계

자산규모 1500억 원으로 대기업이
아니기 때문에 상대적으로 자본력,
영업망 등에서 약세


1)마케팅 목표
-비타민 음료업체 1위 고수를 위한 크리에이티브 전략 구성
:상승세인 매출을 좀 더 끌어 올리기 위한 지속적인 크리에이티브
전략 마련.

-라이트유저인 30~40대 가족에게 헤비유저인 10~20대 가족을 통
한 접근
:포괄적으로는 전연령층을 목표로 하고 있지만 먼저 1단계로 10~20대를 통해 가정의 실질적인 경제적 주도권을 가지고 있는 주부를 먼저 공략한다

참고 자료

비타500 싸이트
비타 500 광고마케팅기획안