G마켓의 마케팅 전략

소개글

마케팅관리론 리포트입니다.
SWOT분석과 BCG전략분석, 마케팅믹스 를 포함하고 있습니다.
리포트 점수는 A학점입니다.

목차

1. SWAT분석
2. BCG 전략 분석
3. 마케팅 믹스

본문내용

1. SWAT분석

(1) 강 점 (Strength)
- 시간적 제약이 없어서 언제나 쇼핑이 가능
- 공간적인 제약도 적어 직접 방문하지 않고 구입 가능
- 다양한 제품, 차별화된 서비스를 선도하는 브랜드(고객환희 서비스)
- 현재 업계 최고의 시장점유율
- 안정적 자금 공급

(2) 약 점 (Weakness)
- 인터넷 쇼핑몰의 무분별한 확산
- 고객정보 보안 관리의 어려움
- 동질화된 서비스 제공 어려움
- 고객증가에 따른 Responsiveness의 한계
- 신선제품의 제공 어려움

(3) 기 회 (Opportunity)
- 인터넷 쇼핑 구매 심리의 지속적 상승
- 물품 확장 가능성
- 옥션의 해킹사건으로 인하여 G마켓 이용 인구 증가
- 공동 프로모션을 통한 마케팅 기회 증대

(4) 위 협 (Threat)
- 경쟁업체간의 공격적인 프로모션(출혈 경쟁 가능성)
- 경기상황 악화에 따른 고객의 구매력 약화 가능성
- 고객의 개인정보 유출에 대한 가능성


2. BCG 전략 분석

옥션이 해킹으로 인하여 큰 피해를 입고 있는 가운데 현재 G마켓의 독주가 계속되고 있다. G마켓(대표 구영배)은 4월 30일 올 1분기 총 매출액이 전년 동기 481억 원에서 35% 증가한 646억 원, 영업이익은 55억 원에서 89% 증가한 103억 원, 순이익은 전년 동기 67억 원에서 55% 증가한 103억 원을 각각 기록했다고 밝혔다. G마켓 사이트에서 체결된 총 거래액은 전년 동기 7230억 원에서 29% 증가한 9334억 원을 기록했다. G마켓의 이번 분기 총회원수는 2007년 4분기 기준 1367만 명에서 1426만 명으로, 월 평균 방문자수는 전년 동기 1693만 명에서 1804만 명으로 증가했다.
G마켓 구영배 대표는 "작년 4분기 대비 상대적으로 성장세가 둔화되는 1분기임에도 G마켓은 사상 최고 영업이익과 지속적인 매출 신장률을 달성했다"고 말했다.

참고 자료

없음