롯데시네마 분석 및 마케팅 전략 방안

소개글

대한민국 멀티플렉스 롯데시네마에 대한 분석 및 마케팅 전략 방안!

목차

◈ 서론

Ⅰ. 선정배경

Ⅱ. LOTTE CINEMA 소개


◈ 본론

Ⅲ. 환경 분석

1) 롯데시네마 4P 분석
2) 롯데시네마 STP 분석
3) 롯데시네마 SWOT 분석


◈ 결론

Ⅳ. 자체적 마케팅 전략
1) 마케팅 전략 제안
2) 참고문헌

본문내용

Ⅱ. LOTTE CINEMA 소개

1). LOTTE CINEMA는 ?

롯데시네마는 고객에게 ‘사랑, 행복 그리고 감동’을 전하기 위해 영화관 입지 선정에서부터 고객에게 제공되는 서비스까지 인간사랑, 자연/환경 사랑, 영화사랑 이라는 모토 하에 영화관을 운영
롯데시네마’의 시작은 1999년 9월, 롯데쇼핑(주)시네마사업본부가 설립되면서부터이다.
처음 내세운 영화관 개념은 ‘백화점 속의 영화관’으로, 영화관이 백화점과 함께 위치하여 쇼핑 및 문화생활을 원스톱으로 충족시킬 수 있는 멀티플렉스. 국내 최초로 ‘원스톱 엔터테인먼트’가 가능한 복합문화공간을 탄생시켰으며, ‘가족영화관’을 구현하여모든세대가함께즐길수있는편안한공간을만들고자노력하고있음.

Ⅲ. 환경 분석

◈ 롯데시네마 STP 분석

1. Segmentation

① 인구통계적 세분화 : Age
→ 롯데시네마의 ‘인구통계적 세분화’의 기준으로는 Age(연령)이 적합. 젊은층과 중․장년층, 그리고 노년층의 영화 산업에 대한 시각이 다르며, 영화관 이용빈도에도 차이가 난다. 또한 각 계층별 경제력과 문화생활 향유의 유형 역시 각각 다르다.

• 10대~30대 : 소비위주의 생활양식을 보이며, 다양한 문화 콘텐츠를 즐길 수 있는 데이트코스 및 여 가공간을 원함.
• 40대~50대 : 일정수준 이상의 경제력을 바탕으로 뮤지컬, 연주회 등 다양한 문화생활을 향유하고자 함.
• 60대 이후 : 인생의 황혼기에서 나이에 구애받지 않고, 편안하고 즐거운 노후생활을 즐기고 싶어 함.
- 그 외성별, 소득, 가족 수, 결혼 유무, 직업, 학력과는 큰 상관이 없음

참고 자료

• 롯데시네마 http://www.lottecinema.co.kr
• KCSI(한국산업의 고객만족도) http://consulting.kmac.co.kr
• 영화진흥위원회 http://www.kofic.or.kr/
• 국가고객만족도 http://www.ncsi.or.kr/
• 한국언론 뉴스허브` 뉴시스통신사
• 매일경제 http://www.mk.co.kr/
• 맥스무비 www.maxmovie.com
• 한국경제(www.hankyung.com)
• 프라임경제(http://www.newsprime.co.kr)