CJ홈쇼핑 분석 및 마케팅전략

소개글

CJ홈쇼핑의 분석 및 마케팅 전략 제시

목차

Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 연혁
Ⅲ. 경영실적
1. 취급고
2. 매출액
3. 대차대조표
4. 현금흐름표
5. 투자지표
Ⅳ. 사업영역
1. TV홈쇼핑
2. CJmall (인터넷 쇼핑몰)
3. Catalog
4. 동방CJ
Ⅴ.외부 환경 분석
1. 경제적 환경
2. 정치/법적 환경
3. 사회, 문화적 환경
4. 인구 통계적 환경
5. 기술적 환경
Ⅵ. 경쟁자분석
1. GS홈쇼핑(구 LG홈쇼핑)
2. 현대홈쇼핑
3. 롯데홈쇼핑(구 우리홈쇼핑)
4. 농수산홈쇼핑
Ⅶ. SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅷ. STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅸ. 4P MIX
Ⅹ. 제안
Ⅺ. 결론

본문내용

Ⅰ. 선정 이유

IT839 전략의 8대 신규서비스 중 하나인 광대역융합서비스(IPTV)에 대한 정부의 정책적 지원이 활성화되고 있다. 또한 디지털케이블 가입자의 수가 올해 6월말 기준 143만 3007명으로 집계됐다. 이는 작년 12월 대비 57만 7464명이 늘어난 수치이며 앞으로도 꾸준히 증가할 것으로 예상된다. 이러한 요인으로 T-커머스의 시장 급속한 성장이 예상되며, 이에 따른 TV 홈쇼핑 업체들의 적절한 대처가 요구되는 시점이다. 이에 국내 홈쇼핑 업체 중 가장 먼저 서울 양천, 경기 분당, 대구 달서 등에서 CJ Tmall 서비스를 제공하고 있는 CJ 홈쇼핑을 대상 기업으로 선정하여, 현재의 상황을 분석해보고 변화하는 환경에 대응하기 위한 전략을 모색해 보려 한다.

1. T-커머스란?

TV에 기반한 전자상거래를 의미한다. 즉, TV를 통해 상품 정보를 즉시 검색하고 주문 및 결제까지 할 수 있는, 양방향 디지털방송 서비스의 일종이다. T-커머스 환경 하에서는 리모콘이 마우스와 키보드의 역할을 대신하는 가운데, 소비자는 마치 인터넷쇼핑을 하는 것처럼 TV를 통해 직접 제품을 검색, 비교하고 구매할 수 있게 된다.

2. TV홈쇼핑 업체들은 왜 T-커머스에 기대를 걸까?
T-커머스가 TV홈쇼핑과 인터넷쇼핑의 강점을 결합한 유통채널이기 때문이다. 즉, T-커머스는 대중성, 사용편의성, 높은 신뢰도, 재미, 감성 자극 등의 강점을 가진 TV를 기본매체로 사용하는 감성 유통채널이다. 그리고 T-커머스는 제품 수의 제한, 방송 시간 제약, 고객으로의 일방적인 정보 전달 등 기존 TV홈쇼핑의 한계를 극복할 수 있는 강점이 있다. 왜냐하면 T-커머스 환경에서는 동영상 데이터베이스를 구축하고 소비자가 이를 검색․주문하는 방식으로 취급상품의 수를 무한정 증가시킬 수 있기 때문이다. 아울러 `리모콘` 이라는 친숙한 기기를 사용하므로 인터넷에 익숙하지 않은 계층도 적응하기 쉽고, 검색 기능이 제공되므로 충동구매가 아니라 계획적․이성적 구매성향을 가진 계층을 TV홈쇼핑의 새로운 소비자로 흡수할 수 있다는 잠재력이 T-커머스의 또 다른 매력이다.

참고 자료

없음