덴마크 요구르트의 분석 및 마케팅 전략 제시

소개글

덴마크 요구르트의 분석 및 마케팅 전략 제시

목차

1. 회사소개

2. 산업 분석 (유제품 시장)

3. 경쟁자 분석

4. 마케팅 전략 도출
1. 4p 전략
2. STP 전략
3. SWOT 분석

5. 결론 - 상황별 마케팅 전략 제안

본문내용

1. 회사소개

1) 연혁

1985.09 한 정 유가공(주) 설립 (9.20)
1987.10 한 · 덴마크 유가공(주)로 상호변경
1987.11 건물 완공 및 기계설치 완료
1988.01 식품 제조 및 품목 제조 허가 취득
1988.03 내추럴우유 및 호상 요구르트 생산 시작
1989.04 저지방 우유 국내 처음 생산
1990.01 덴마크 엠디푸드사와 합병
1991.07 딸기 드링킹 요구르트 출시
1991.12 낙농가 낙농기술 선진화 10개년 계획 선언
1997.01 프리미엄급 우유 생산 선언 및 덴마크 본사 품질보증 마크 사용허가
1997.03 엠디푸드 코리아(주)로 상호 변경
2001.01 디엠푸드(주)로 상호 변경
2007.08 동원데어리푸드(주)로 합병
2007.11 대표이사 사장 김명길 취임

2) 경영 이념

덴마크 밀크는 한국의 낙농과 유가공을 세계적 수준으로 높여 국내 소비자에게 질 높은 유제품을 공급하기 위해 1985년 전라북도와 덴마크의 합의로 설립된 유가공 업체입니다.
창립이후 160명에 달하는 낙농가, 대학생, 학계 교수, 관련 공무원들을 첨단 낙농기술과 철저한 위생관리를 자랑하는 덴마크에 연수 보내 낙농 선진국의 기술을 이전 받아 국내 소비자에게 최상의 유제품을 공급하고있습니다.

특히 덴마크밀크는 젖소의 건강과 청결하고 신선한 우유를 유지, 관리하기 위해 10년 동안(1990~1999년) 후래밍 라슨씨가(덴마크 왕립 수의사, 가축영양학 박사) 낙농가를 직접 지도해
젖소 건강의 척도인 우유의 체세포 숫자(백혈구수)를 낙농 선진국 덴마크보다도 낮추는데
성공하였습니다.

참고 자료

없음