롯데월드 광고 기획서

소개글

독주 1위 에버랜드를 따라잡기 위한
롯데월드의 전략기획서

에버랜드의 성공전략과 에버랜드의 위기
그 기회를 삼아 최고가 되기 위한 롯데월드의
광고기획

목차

없음

본문내용

Who is coming?
누가 테마파크를 찾는가?
최근 소비 심리는 경제성장세 회복,
주가지수의 지속적인 상승,
일자리 창출 폭 확대 개선으로 인해
전체적인 『소비자태도지수⑴』의
상승으로 소비자들의 지갑은
활짝 열려 있다.
⑴ 소비자태도지수 - 현재 및 미래의 생활형편, 경기, 내구재구입 등에 대한
소비자들의 판단을 종합적으로 반영한 지수.
소비자태도지수가 기준치인 50을 상회할 경우 소비자들의
현재 경기판단 및 향후 경기에 대한 예상이 긍정적인 것을 의미.
삼성경제연구소 소비자태도조사 (2007.8.6 제 93호)
2007. 3/4 분기
Market & Consumer
이들을 테마파크로 오게 할 수 있는가?
도시근로자가구의 월평균 주요 비목별 소비지출 추이
7.0
18.8
417.9
16.7
427.6
10.5
18.5
390.6
교 통 통 신
12.6
5.1
112.9
-1.5
113.5
1.9
4.7
100.3
교 양 오 락
11.9
10.1
224.4
6.1
345.3
6.6
9.5
200.4
교 육
1.0
4.8
106.9
4.7
113.3
2.9
5.0
105.8
보 건 의 료
9.5
5.9
131.5
3.0
123.0
2.1
5.7
120.1
의 류 신 발
-6.6
3.3
74.0

통계청, 「2007년 2/4분기 가계수지 동향」
소비자태도지수 뿐만 아니라
월평균 교양 오락비의 추이도 상승세가 지속되고 있다.
Who is coming?
하지만!!
현재 입장객 하락세가
두드러지게 나타나고 있음.
Who is coming?
놀이공원 "손님이 줄었어요"
[한국경제 2006-05-26 17:48]
놀이공원의 입장객이 줄어들고 있다.
26일 한국레저산업연구소에 따르면 전국 놀이공원 중
입장객 집계가 가능한 26곳의 입장객 수는
지난해 2.8% 감소했다.
2003년 이후 3년째 마이너스 성장이다.
특히 대규모 놀이공원의 입장객 하락세가 두드러진다.
롯데월드는 2002년(784만7286명) 이후 3년간
입장객이 35.5% 줄었다. 엎친 데 덮친 격으로 지난 3월
연이어 발생한 안전사고는 입장객 감소 현상을
부채질하고 있다.
3월까지 전년 동월 대비 10%대에 머물던 롯데월드의
입장객 감소율은 4월과 5월에는 25%로 확대됐다.
롯데월드 관계자는 "어른들의 골프와 어린이들의
컴퓨터게임 등도 놀이공원 입장에선
경쟁 상대가 된다"고 말했다.

참고 자료

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