대중문화적 관점에서 광고 속 이미지 분석

소개글

바디샵 토탈에너지 펄스 포인트밤 광고이미지를 분석

목차

- 위 광고를 선정한 이유
+이미지 분석
1.형태적 요소
2.내용적 요소
+마치면서

본문내용

- 위 광고를 선정한 이유
잡지 광고 속의 대부분의 모델들은 보는 사람들에게 부러움 혹은 허영의 대상이 된다. 그 의미를 부각시키다보니 지나치게 극단적이고 원초적이며 비현실적인 이미지가 광고의 주를 이룬다. 그에 반해 이 광고는 단순하면서도 친근한 이미지로 조금이라도 덜 기만적으로 보이기 때문에 이 광고를 선택했다.


+이미지 분석

1.형태적 요소
- 프레임
: 표준 잡지크기
- 앵글과 높이
: straight angle에 가까우며 모델이 눈높이에 있어 친숙하고 일상적인 느낌을 준다.
- 거리
: 모델의 얼굴이 클로즈업되어 친밀함을 느끼게 되는 동시에 그의 감정 상태를 알 수 있다.
- 심도
: 가로로 분할 된 두 개의 이미지에서 각각 위 이미지에서는 모델의 얼굴에, 아래 이미지에서는 구아라나의 가운데 부분에서 우측 하단의 바디샵 로고가 있는 부분으로 초점이 맞춰진다. deep focus와 soft focus를 대비시켜 강조하고자 하는 것을 뚜렷이 나타낸다.

2.내용적 요소
- 피사체
: 가장 눈에 띄는 피사체로 이미지 상단의 여자 모델이 있으며 이미지 하단에는 싱싱한 구아라나와 제품이 있다. 모델은 아프로 헤어스타일에 구아라나 색과 비슷하게 눈화장을 한 모습으로 밝게 웃고 있으며 까무잡잡하면서도 윤기 나는 피부가 매우 건강해 보인다.
- 조명
： key light가 왼쪽 45°위에서 비추고 있어 모델의 웃고 있는 얼굴을 부각시킨다.
- 배경
: 모델 뒤의 숲이 soft focus로 처리되어 모델의 얼굴이 두드러진다.
- 맥락, 매체, 메시지
: 잡지광고로 신상품을 소개하고 소비자의 구매 촉진을 목적으로 한다.
- 의미 고정화
: 1) 이 이미지에서 모델 다음으로 눈에 띄는 것은 “GET YOUR GRRRR BACK"이라는 카피이다. 이 문구가 광고에서 어떻게 작용하는지 살펴보면 다음과 같다

참고 자료

없음