초코파이(전략경영론)

소개글

경영-전략경영론
주제-초코파이(전략경영론) 초코파이의 중국진출과 관련하여 조사
박스에 발표용ppt도 있으니 참고 바람.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정동기
2. 오리온 기업소개

Ⅱ. 본 론
1. 중국시장 환경분석
2. SWOT 분석
3. 중국 시장 진입전략
4. 중국진출을 위한 오리온의 4P전략

Ⅲ. 결 론 및 전략적 제안

◎ 참고자료

본문내용

1. 선정동기

우리 조는 국내 기업 가운데 해외시장에 진출하여 큰 성공을 거둔 기업을 선정하여 해외시장 진출 전략에 초점을 맞추어 팀 발표과제를 수행하기로 의견을 모았다. 현대자동차, 일본 디즈니랜드, E-MART 중국 진출, 오리온 초코파이 중국진출 등 여러 가지 의견이 나온 끝에 우리는 가장 잘 접할 수 있고 익숙한 오리온 초코파이를 우리 조의 발표 기업으로 결정하였다. 오리온 초코파이는 1974년 4월 처음 출시돼 지난 33년 동안 121억개 이상이 팔렸다. 그동안 판매된 초코파이를 한 줄로 이어놓으면 지구를 21번이나 돌 수 있는 89만Km에 이른다고 한다. 전 국민이 1인당 먹은 초코파이의 개수가 125개나 된다고 하니 정말 어마어마한 기록이 아닌가. (2005년 통계)
출시 첫 해 10억 원에 불과하던 매출은 지난 2006년 1000억 원을 넘어서 33년 만에 100배가 넘게 성장했고 현재 ‘오리온 초코파이’는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입하여 세계 60여 개국에 수출하고 있는 브랜드로 성장했다. 초코파이는 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 1위를 차지하고 있다.
‘오리온 초코파이’가 한국시장내 장수 브랜드 이미지에서 한 단계 도약하여 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 서게 된 배경에 대해 알아보고 기업 환경 분석 및 중국진출과정을 살펴보면서 어떠한 방식으로 중국시장에 진입했고, 어떻게 시장 전략을 수립하였는지 오리온 초코파이만의 경영 전략을 살펴보고자 한다.

2. 오리온 기업소개

1) 경영철학

Smart, Strong, World-class!

① Smart
오리온이 추구하는 스마트는 `핵심역량을 중심으로 한 상향평준화`로 요약할 수 있다. 불요불급한 일들을 모두 제거하고 난 뒤 핵심 그 자체를 추구하고 실천함으로써 질적인 상승효과를 도모하는 것이다.
오리온은 오래 전부터 이런 스마트 경영을 실천해 왔다. 1980년대 말부터 진행해온 오리온 판매촉진 전략

참고 자료

- 오리온 홈페이지 http;//www.orionworld.com
- 오리온 초코파이 홈페이지 http;//www.chocopie.co.kr
- 오리온 2006 Annual Report
- 차이나 마케팅 김병준. 박영사. 2004
- 글로벌 시대의 경영학 김종배 형설출판사 2006
- 쿠키뉴스 〔세계를 이끄는 코리아 기업〕(17) 초코파이로 세계인 입맛 사로잡은 오리온 2007. 05. 20
- 파이낸셜 뉴스 [新 4龍에 부는 한국열풍－오리온] 13억 중국인도 초코파이로 情을 나눈 다 2004. 03. 28
- 위클리조선 [한국의 장수브랜드(1)] “전세계를 초코파이로 덮겠다” 2004. 03. 28
- 매경 이코노미 [기업연구] 오리온그룹 / 왜 강한가 2005. 01. 18
- 파이낸셜 뉴스 [유통，이젠 글로벌화－오리온]‘하오리여우’파이 하나에 中 13억명 감동 2006. 03. 28