[국제경영A+] 화장품 국내시장과 해외시장 분석을 통한 아모레퍼시픽 해외시장 공략 경영전략 제안

소개글

[국제경영A+] 화장품 국내시장과 해외시장 분석을 통한 아모레퍼시픽 해외시장 공략 경영전략 제안

목차

Ⅰ. 개요 및 산업 특성
⑴ 개요
Ⅱ. 화장품에 관한 규정
⑴ 화장품 성분 규제
⑵ 화장품성분의 표기
Ⅲ. 국내 시장 동향
⑴ 일반 화장품 시장 동향
⑵ 기능성 화장품에 대한 시장 동향
⑶ 화장품 수출입동향
⑷ 화장품 유통의 변화
Ⅳ. 세계 시장 동향
⑴ 미국
⑵ 유럽
⑶ 일본
⑷ 중국
Ⅴ. 세계시장 진출 전략
⑴ 미국
⑵ 유럽
⑶ 일본
⑷ 중국
Ⅵ. 결 론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 화장품산업이 개요 및 산업특성 & Ⅱ.규정
화장품은 인체의 매력을 유지하고 개선하기 위한 물품이다. 사용부위, 형상, 사용목적별로 분류되며 기술적으로는 유화제품, 가용화제품, 분산제품으로 분류된다. 그리고 세부 규정은 선진국의 규정에 뒤따르는 수준으로 국제적 규제 내용과 동향 파악이 중요해졌다.

Ⅲ. 국내 시장 동향
일반 화장품 시장 동향은 2006년 국내 유통구조의 전반적인 변화에 따라 브랜드의 양분화가 심화되고 크기도 커졌다. 구체적인 시장에서는 보습제품이나 고령화에 따른 기능성 제품과 웰빙 가치에 따라 고가의 프리미엄 자연주의 제품이 각광받을 것이다. 이러한 점에서 아모레의 한방화장품은 상품가치가 크다고 본다. 기능성 화장품에 대한 시장 동향은 기능성화장품에 대한 수요는 점점 증가 되어 고가의 원료로 만든 한방화장품의 소비역시 증가하였다. 화장품 수출입 동향은 2006년 기준 기초 제품을 제외한 전 부분에서 수입에 비해 수출이 저조한 실적이었다. 그리고 화장품 유통의 변화를 보면 1960년대 초 방판으로 시작하여 전문점, 대형할인점, 인터넷쇼핑몰, 브랜드 숖으로 진화해 온 것을 알 수 있다.

Ⅳ. 세계시장동향
미국 시장은 지속적인 성장을 보이는 거대 시장으로 최근 노화 방지 제품에 대한 수요가 늘고 있다. 브랜드 가치가 높은 대형 경쟁사의 존재로 수입 상품 침투가 어려우나, 노화방지를 비롯한 기능성 제품군의 틈새시장을 노린다면 진출 가능성도 있다.
서유럽 화장품 시장은 주요 마켓의 경제 상황을 반영하여 시장 매출이 증가되고 있는 상황이다. 국별 시장 규모로는 독일과 프랑스가 전체 시장의 35%를 차지한다. 그리고 화장품 구성성분에 대한 관심이 높고 남성용화장품과 노화방지 화장품이 증가하는 추세이다. 이 시장에서는 주요 화장품 공급업체가 몇 유명 브랜드로 제한되어 있는데 최근 일본산 제품이 시판되고 있으므로 한국산 화장품도 자연주의를 겨냥하면 승산이 있을 것이다.

참고 자료

없음