[마케팅전략A+] 생리대 시장현황조사와 예지미인 마케팅전략 분석(swot,stp) 및 향후 경영전략 제안

소개글

[마케팅전략A+] 생리대 시장현황조사와 예지미인 마케팅전략 분석(swot,stp) 및 향후 경영전략 제안

목차

Ⅰ. 제품선정동기 및 회사 소개

Ⅱ. 환경분석
1. 생리대 시장의 특성, 규모, 현황
2. 경쟁자 분석
3. SWOT분석

Ⅲ. 차별화 전략
1. STP 전략
2. 마케팅 믹스

Ⅳ. 향후 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 제품선정동기 및 회사소개
1. 제품선정동기
여성 한 사람당 연간 평균 250개의 생리대 사용
유한킴벌리· P&G가 생리대 시장의 약 80%차지
예지미인 생리대 시장의 10% 점유율
여성들의 건강과 자신을 위한 투자 가치관의 보편화
기존 생리대의 특성과 차별적인 웰빙 트랜드
한방을 내세운 생리대와 은성 코퍼레이션의 예지미인 인수
▷ 강력한 시너지 효과

2. 회사소개
1) 퓨어린
Pure (순수함과 편안함) + ‘기다린’ = 퓨어린 (순수하게 기다리는 그 날)

2) 비전
목적이념
깨끗하고 쾌적한 생활의 창출자이고, 산뜻한 느낌의 제공자이며
위생문화 발전의 선도자로써 고객의 풍요로운 삶에 공헌

경영이념
정도 경영(正道經榮) 인간존중(人間尊重)의 경영
고객만족(顧客滿足)의 경영 윤리(倫理)적 경영
 
단기비전
여성생리대의 국내 Market Share 25%점유
비전실현의 예상시기: 2008년경 생각의 속도로 경영이 구현되며
동종업계의 변화와 혁신을 주도하는 도전적인 벤처정신이 살아 숨쉬는 기업

참고 자료

없음