삼성화재의 중국진출 전략 [기업분석, 기업전략, 성공전략, 중국, 중국진출]

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삼성화재의 중국진출 전략

삼성화재 선정 이유
중국 보험산업시장 분석
삼성화재의 중국 진입 - 연혁 및 진입 전략
삼성화재 중국법인 분석 - SWOT 분석 및 재무상태 분석
보험상품 판매상황 및 문제점
삼성화재의 현지화 노력
현재의 문제점
향후 전략 제안

본문내용

삼성화재 선정 이유
삼성화재 자체적 요인
국내 1위의 손해보험사 (29.9%, 2008년 4월 28일 기준)
자동차보험 부문 고객 만족도 10년 연속 1위
2005년 전세계 보험사 중 최초로 중국에 단독 외자 법인 설립이라는
가시적 성과

기업 외부적 요인
중국 금융 업계에 대한 관심
중국 금융 산업은 WTO 가입 이후에 본격 개방되어 발전 잠재력이 매우 높음
- 경제성장률(연 평균 약 9 %) 대비 보험시장성장률(약 30%)은 3배 이상 성장 중

초기 중국 진입 전략#1 유인 요인과 구축 요인
유인 요인
13 억의 광대한 인구
아직 개척되지 않은 보험 시장
소비의 주력 계층이면서 보험시장의 주요 고객층인 중산층이 급격하게 증가 → 보험수요증대
WTO 가입으로 인한 금융시장의 단계적 개방화
사회보장제도 개혁으로 민영보험사의 역할이 점차 커질 것으로 예상

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