광고 속에 나타난 몸의 이미지

소개글

몸은 여러 의미를 지니고 있습니다. 특히나 현대 문화 에서는 몸을 중심으로 한 많은 작품, 광고등이 쏟아져 나오고 있습니다. 이번 리포트는 광고 속에 나타난 몸에 관해 고찰 해 본 보고서 입니다.

목차

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본문내용

하이트에서 출시한 맥주 `S(에스)`는 국내최초 식이섬유 함유 맥주라는 타이틀을 내걸고 야심 차게 출시됐으며 100mL당 0.5g의 식이섬유가 함유된 부드럽고 깔끔한 맛을 지닌 맥주이며 에메랄드 빛 녹색병과 은색 라벨을 채용하여 젊은 세대를 겨냥한 stylish 맥주이다.
여기서 맥주의 상품명인 ‘S`는 다음의 네 가지 뜻을 지니고 있는데 1)S-LINE 2)SMOOTH 3)STYLE 4)SPECIAL등으로 나눠 볼 수 있다. 첫 번째 의미인 S-LINE은 맥주에 함유된 식이섬유를 통해 몸매관리와 더불어 동맥경화 억제에 도움을 주고 있음을 나타내며 두 번째 S인 SMOOTH는 블라인드 테스트를 통해 부드럽고 깔끔해진 맛을 인정받았음을 나타내고, STYLE은 맥주 S가 젊고 앞선 스타일을 상징하는 새로운 STYLE LEADER의 아이콘임을 나타낸다. 즉 최신 트랜드를 반영한 세련된 라벨 디자인과 청량감을 더해주는 에메랄드 및 BOTTLE, 아름다운 몸매를 형상화한 로고 타입과 간편한 트위스트 캡까지, 이 모두는 젊고 앞선 스타일을 상징하는 새로운 STLYE LEADER의 아이콘임을 주장한다. 마지막으로 SPECIAL의 경우에는 맥주 S가 특별한 자리를 더욱 더 특별하게 만들고, 경제적 합리성까지 고려한 가격은 보다 많은 사람들을 위한 큰 특별함이자 특별한 선택임을 보여주고 있다. 더불어 맥주 S는 아름다운 몸매를 형상화 한 로고타입으로 맥주 에스의 주 target이 여성이며 여성을 위한 맥주임을 알 수 있다.
이렇듯 맥주S의 주요한 특징은 광고를 통해서 더 잘 드러나고 있는데 광고 모델을

슈퍼모델출신과 레이싱 모델 등을 내세움으로써 맥주가 오히려 몸매 관리에 도움이 될 수 있음을 부각시키고 있으며 지면 광고에서 역시 모델의 S-LINE을 부각시켜 보여주고 있다.
이처럼 맥주 S의 광고에서 나타난 몸의 이미지는 하나의 형상화된 상품이자 외적인 몸 그 자체를 나타내고 있으며 이는 맥주 S가 내세우는 네 가지 특징 중 S-LINE 과 STYLE에서 그 의미를 확대시켜볼 수 있다.

참고 자료

-성균관대학교 몸과 문화 강의안
-문화코드로 본 광고: 이미지와 몸-광고와 몸 박영택, 미술비평가, 경기대교수
http://blog.naver.com/hijuyong?Redirect=Log&logNo=100020551979
-참을 수 없는 몸의 무거움, 수전 보르도, 박오복 역, 또하나의문화, 2003
-몸의 역사, 강신익, 살림, 2007년