소비자의 양면성 소비시장의 양면성

소개글

군중화와 차별화
호기심과 익숙함
이성과 감성추구를
중심으로 소비자의 양면성과 소비시장의 양면성에대해
조사한 레포트 입니다.
유용하게 활용하시기 바랍니다.^^

목차

없음

본문내용

군중화와 차별화
호기심과 익숙함
이성과 감성추구
소비환경 변화
소비시장의 글로벌화
정부의 소비시장 자극 및 개방화
소득양극화-소비양극화
소비능력의 성숙화
소비가치관의 변화 및 확산화
고령화
자녀의 소수화
시장의 세분화
군중화와 차별화
남들과 다르면 왠지 불안하고, 사회 어디엔가 소속하고 싶은 준거집단의 속성을 지니면서 ‘자신’에서 출발하는 양면성
스나이더와 프럼킨;
사람은 누구나 사회적 비교과정을 통해 일정 수준의 동질성과 차별성에 대한 니즈를 함께 보유하고 있다
동질성;
집단과의 동조
규칙과 규범 중시
사회에 대한 책임 중시
차별성;
집단에서의 일탈
개인적 자유
눈에 띄는 행동,
개성 강조
가족(집) - 개인(자기 자신)으로 변화
자기중심적인 사고
라이프스타일 변화
결혼연령의 고령화
무자녀화
소수의 자녀화
결혼의 보류
싱글족의 증가
개인 중심의 상품과 서비스 증가; 예?
호기심과 익숙함
소비자의 양면성-소비의 양면성
급속한 디지털 사회화
소비자의 성숙화
글로벌화
소비자의 이분화
이동과 속도에 따라 구분되는
유목성향:정착성향
유목; 호기심, 도전, 이동, 변화, 순례, 예술, 탐험, 수평적 인간관계, 창조, 창의
정착; 토지, 서열화, 전통성, 익숙함
얼리어덥터(디지털 노마드)
에버렛 로저스
‘혁신의 확산’-소비자의 행동양식
이노베이터(innovators); 2.5%
얼리어덥터(early adopters); 13.5%
얼리머조리티(early majority); 34%
레이트머조리티(late majority); 34%
래거드(laggards); 16%
소비자 환경의 복잡
소비자는 복잡한 존재
소비자는 멀티 플레이어적인 특성의 존재
노마드족 소비자트렌드의 주도
자유와 개방, 창조
디지털 노마드의 후발은 무엇?
이성과 감성 추구
소비자들은 이성으로 상품을 비교한 후, 감성과 체험으로 상품을 선택한다.
이중적 성향
야누스적 소비행태
디지털 환경에서 성장, 인간적 아날로그 적 감성과 함께 주체적 낙천적 성격을 가진 세대; 15-26세
소비자의 양면성 뿐만 아니라
소비환경의 복잡화
소비의 양극화(상위 20% 선택적 지출,
하위 20%의 필수적 지출)
소비의 다양화
시장의 세분화
설문지와 함께
지난 5년간 소비자의 소비트렌드 의식
건강, 웰빙에 대한 관심 증대>
소비의 양극화 심화>
소비의 상징성 증가>
소비 주기의 급변
자선 및 사회봉사
지속 가능한 소비에 대한 관심자신 중심
우리 사회 소비문화 트렌드의 주체

참고 자료

없음