[경영학]농심 신라면 중국진출 성공사례 분석

소개글

최근 블루오션이라 불리는 중국시장으로 세계 수많은 업체들이 진출하고 있습니다.
그 중에서 우리나라 기업인 농심의 辛라면의 진출에 대해서 사례소개 및 분석을 하였습니다.
발표자료로 A+를 받은 레포트입니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다^^

목차

1. 도입…..
2. 환경 분석…..
3. 마케팅 믹스…..
4. 성과 평가…..
5. 제안 사항…..
6. 전망…..

본문내용

기업소개
“고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업”
-농심연혁-
1978년 ㈜농심 으로 사명 변경
1986년 신(辛)라면을 개발
1989년 라면시장점유율 60% 달성
1991 농심 CI 도입
1996~2005 중국 상해, 청도, 심양 공장 준공, 미국 LA 공장 가동
2007년 자산규모 2조 9500억 재계 36위
국내 계열사 16위, 해외 계열사 15개
1965년에 설립된 ㈜농심 라면, 스낵 등을 생산, 판매하는 식품 전문업체 기업 이념은 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객 만족을 선도하며, 고객의 풍요로운 삶에 공헌하는 것
손욱 ㈜농심 회장
신춘호 ㈜농심 설립자
1978년 (주)농심 으로 사명 변경
1986년 신(辛)라면을 개발
1989년 라면시장점유율 60%를 달성
1991 농심 CI 도입
1996~2005 중국 상해, 청도, 심양 공장 준공,
미국LA공장 가동
2007년 자산규모 2조9,500억 재계 36위
국내 계열사 16위, 해외 계열사 15개
1965년에 설립된 (주)농심은 후발주자로 라면, 스낵 등을 생산, 판매하는 식품 전문업체로서 뛰어난 기술력과 마케팅 능력 및 생산성, 국민들의 사랑과 성원을 바탕으로 국내 식품업계에서 선발업체를 제치고 1985년 이래 1위의 지위를 차지해 왔다.
■ 기업이념 :
"Better Foods & Services For Better Life "
(더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.)
보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며, 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미이다.
기업비전 : 인류(人類)에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화, 생활서비스 창조기업
두뇌, 기술, 시스템의 힘으로 상품력과 경쟁력을 향상시키고, 21세기 식(食)의 미래를 창조하여 내실 있는 세계 초우량 기업으로 성장한다.
■ 사훈
ː나는 삶의 철학(哲學)을 가진 인간(人間)이다 “
ː나는 경제(經濟)를 아는 인간이다 “
ː나는 행복(幸福)한 인간이다“
초창기 경쟁업체와의 치열한 시장 쟁탈전 속에서 단지 생존을 위한 노력에 집착하고 있었던 점을 발전적으로 반성, 향후 전 종업원의 의식을 개혁하는 기초를 마련하고자 제정되었다.
■ 기업문화
뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저,
뜨거운 열정으로 역동적 기업문화를 창출하여,
창조적 지식사회(知識社會)에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 만들어 나아간다.
■ CI
농심의 심볼마크는 `농심씨드`라고 부른다.
씨드란 씨. 열매. 종자의 뜻으로 이는 씨앗을 싹틔우고 열매 맺게 하는 생명의 근본(根本)이다.
■ 환경철학 :

"공해없는 깨끗한 환경 & 풍요로운 삶의 추구" 이라는 과제를 완벽하게 실천하기 위해서 환경문제를 적극적으로 다루는 동시에 환경친화적 기업을 지향하기 위해 노력하고 있다.
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주주구성
농심 홀딩스가 최대주주
기관투자자 외국인 투자자의 지분 매우 높음
농심 홀딩스가 최대 주주이며, 기관투자자, 외국인 투자자의 지분이 매우 높다.
→ 외국인 투자자의 지분이 높다는 것은 상대적으로 기업가치가 높다는 것을 의미한다.

참고 자료

없음