한국타이어 중국시장 진출사례 분석

소개글

한국타이어의 중국진출 사례를 조사 정리해본 경영 레포트입니다.
해외타이어 기업분석에서부터 중국시장, 발전가능성 분석까지 목차에 제시한대로 자세하게 정리해 두었습니다.

목차

1. 한국타이어 회사소개
2. 타이어산업 특징
3. 한국타이어 중국에서 살아남기
3-1 < 과거 >
환경
전략
성공사례
3-2 < 현재 >
환경
전략
활동
현황
3-3 < 미래 >
자동차시장의 장, 단점 전망
대책 및 방안
개인적 견해

본문내용

2. 타이어산업 특징

▶ 타이어 시장은 OE(Original Equipment) 시장과 RE(Replace Equipment)

시장으로 세분화 할 수 있다. OE란 자동차 출고 시 장착되어 나오는 타이어를 말하고 RE란 교체타이어를 말하는 것인데 일반적인 경우 RE시장이 매출액에서 차지하는 비중이 더 크지만 OE시장의 경우 자동차 업체에서 매우 까다로운 품질 요건을 제시하여 납품하고 있는 자동차 회사가 타이어 업체의 기술수준을 판가름하는 요소가 된다. 또한 RE시장에서도 기존의 달려 있던 타이어를 그대로 이용하는 비율이 비교적 높아 실질적 중요성으로 보면 RE시장보다 OE시장이 더 중요하다고 볼 수 있다.

(1) 해당 산업
1. 자동차공업의 종속수요산업
신차용 타이어 수요는 자동차 생산대수에, 교환용 타이어 수요는 차량 등록 대수에 종속적인 관계를 가지고 있는 산업임.

2. 비가격 경쟁력이 주요변수
타이어 수요는 가격과 소득에 대한 탄력성이 낮고, 상표와 유명도 에 따라 제품의 차별적 수요가 큰 편임.

3. 자본집약적 산업
타이어산업은 막대한 설비 투자가 소요되는 자본집약적 장치산업임. 꾸준히 신, 증설이 요구되며, 감가상각비용도 상당함. 최근 기술발전에 따라 최소 경제규모가 축소되는 경향이 있지만 아직도 거액의 초기투자가 소요됨.

4. 고도의 기술집약적 산업
타이어는 차량주행시의 안정성과 경제성을 동시에 충족시켜야 하는 특성상 고도의 기술이 요구됨. 또한 타이어는 승차감을 저하시키지 않고 조종성, 브레이크 성능, 소음 등 모든 조건을 만족시켜야 할 뿐만 아니라 회전 저항을 극소화하여 연비를 향상시켜야 하므로 트레드 패턴 및 타이어의 구조개발에 집약된 연구개발 노력이 요구됨.

5. 노동집약적 산업
타이어 산업은 자본 및 기술 집약형 산업이면서 고무의 가공특성상 전체 공정을 자동화하는 데는 한계가 있어 상당부문 인력에 의존하지 않을 수 없는 노동집약적 산업임.

참고 자료

없음