베스킨라빈스31의 한글자료

소개글

베스킨라빈스 31 경영에 대한 모든것이 다 있습니다.
발표하기 좋게 한글파일로 정리를 하였으니
발표할때 많은 도움이 될꺼라 생각됩니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 베스킨 라빈스
1) Baskin Robins 브랜드 - 로고, 기본정신, 이름유래
2) 역사, 연혁
3) 제품과 광고
4) 캐릭터

Ⅱ. 본 론
2. 시장현황
1) 시장 분석
2) 시장구조분석

3. 마케팅 전략
1) SWOT분석
2) Marketing Mix - 7P
3) STP 분석
4) FUN 마케팅
5) 서비스전략
6) 광고전략

4. 경쟁사 비교 - 나뚜루, 하겐다즈, 콜드스톤의 규모와 매장개수 비교

5. 성공요인

Ⅲ. 결 론
1. 전략, 전망

본문내용

3. 마케팅 전략
1) SWOT 분석
1) Strenght

① 제품의 다양성
31가지의 제품으로 원하는 아이스크림을 고르며 먹을 수가 있고, 매번 찾을 때마다다른 맛의 아이스크림을 맛볼 수가 있다
② 매장 접근 용이성
-500여개의 전국매장
주요 고객층이 10~20대의 여성이라는 점을 감안하여 젊은 층의 이동이 많은 대하가의 심상권, 백화점의 식품매장, 시내 도처의 10~20대의 쇼핑이나 볼거리를 제공하는 목상권, 젊은층의 약속장소 등으로 자주 이용되는 중/대형 서점근처 등에 자리 잡아 쉽게 매장을 찾을 수가 있다.
③ Best Quality
미국에서 향료를 수입하지만 천연 과일을 주 재료로 사용하여서 만들어서 다른 제품보다 월등함을 알 수 있다. 그리고 다양한 과일을 재료로 하여 다양한 맛을 내고 있어서 소비자들의 다양한 욕구를 충족시켜주고 있다.
④ 강력한 브랜드 자산
-브랜드 인지도
1986년 8월 명동점을 1호점으로 개점한 배스킨라빈스는 바닐라와 스트로베리, 초콜릿 등 20종류를 기본으로 계절에 맞춰 31종류를 판매하였으며. 가장 많은 매장을 확보하고 있는 만큼 브랜드 인지도가 높은 것이 장점이다
-긍정적인 태도
고급 아이스크림 시장은 소비자들이 제품 외적인 환경오소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장초기 시장이 속성을 보인다는 것이다. 이는 고급 아이스크림이 비싼 가격임에도 불구하고 이를 먹는 소비자들은 그 만큼 편익이 있기 때문이라는 사실을 말해 주고 있다.

2) Weskness
① 비교적 높은 가격
일반 빙과류에 비해 높은 가격
② 일반 슈퍼 및 마트에서 구매 불가
오직 직영점에서만 구매가 가능하다
③ 직영점의 좁은 실내공간
3개 정도 있는 테이블이 많다.

3)Opportunity
①소비자에 맞는 다양화의 차별화
주요 고객층이 10대라는 점으로, 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기를 좋아함에 따라 주 고객층의 이탈을 막기 우해 지속적인 편익과 마케팅 자극을 주기 위해 새로운 제품들이 계속 나오고 있다.

참고 자료

베스킨라빈스31 홈페이지