[경영학] 풀무원의 윤리경영과 마케팅전략 분석

소개글

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목차

Ⅰ 서론 연구 목적 ··1

Ⅱ ‘풀무원’ 개요

1) 비전, 경영이념··1
2) 핵심가치··2
3) 기업문화··3
4) 사업현황··3
5) 재무현황··4

Ⅲ 고객가치 창조 윤리경영

1) 윤리경영의 역사··6
2) 시스템, 조직운영··7
3) 평가··8
4)현황 보고··10
5)윤리적 사건 사례 ··10


Ⅳ 유사 업종 간 윤리경영 비교 분석

1) 타 기업 과의 차별성··11
2) 국내 경쟁사 CJ··13
3) 국내 경쟁사 대상 ‘청정원’ ··15

Ⅴ 평가 및 시사점 _ 환경 윤리와 그린 마케팅

1)유사업종 비교분석을 통한 문제점 도출··16
2) 긍정적인 측면··17
3) 다른 회사 에게 주는 시사점··18

Ⅵ 결론··19

본문내용

Ⅱ ‘풀무원’ 개요

1) 비전, 경영이념
풀무원은 인간과 자연을 함께 사랑 하는 LOHAS 선도 기업을 지향 하며, 내 가족의 건강과 행복을 위한 바른 먹거리를 고객에게 제공한다는 자세로 고객 기쁨 경영을 하고 있다.
① 비전
인간과 자연을 함께 사랑하는 LOHAS 선도 기업
LOHAS(Lifestyles Of Health And Sustainability) 는 건강과 지구 환경의 지속 가능성을 함께 생각하는 라이프 스타일을 뜻한다. 풀무원은 소비자 뿐 만 아니라 회사 내부 조직원, 사회와 자연까지도 넓게 포함 하여 인간과 자연을 함께 생각 하는 경영을 하겠다는 것 이다. 품 제조업이 주 업종인 풀무원은 원료의 선택에서부터 제조, 유통에 이르는 전 과정을 LOHAS적 가치를 지향하는 까다로운 원칙을 적용 하고 있다.

- 미션
풀무원의 고객 비전에서도 언급 되었지만 소비자 뿐 만 아니라 회사 내부 조직원, 사회와 자연까지도 포함 한다. ‘고객 기쁨’ 경영‘은 풀무원의 미션으로서 바뀔 수 없는 경영이념 이다.
핵심가치 (Core Value) 바른 마음 경영
풀무원의 ‘바른 마음 경영’은 ‘Trust(신뢰) `Integrity(직업적 정직성)’, `Solidarity(연대의식) `Openness(개방성)‘을 바탕으로 한 공정 투명경영을 의미 한다.

- 3대전략
풀무원은 LOHAS 선도 기업 이라는 비전 달성을 위해 Quality Healthy, Fresh Extreme, Ultimate Soy라는 3대 전략 방향을 설정 하고 LOHAS 트렌드를 선도하며 새로운 시장을 창출하고자 한다.
Quality Healthy 유기가공 사업을 강화하고 자연 생식품에 적

참고 자료

『환경경영론』, 비봉출판사, 1997
http://www.daesang.co.kr/ 대상 홈페이지
http://www.pulmuone.co.kr/ 풀무원 홈페이지
http://www.cj.co.kr/ CJ제일제당 홈페이지
2008 풀무원 지속가능경영 보고서
그림 서강대 전성률 교수팀 조사 종합 식품회사의 브랜드 인지도 조사