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소개글

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목차

Ⅰ.롯데그룹
1.현황
2.미래

Ⅱ.롯데 칠성사이다의 마케팅

Ⅲ.롯데 제크의 마케팅
1.기존 시장분석에 기초한 새로운 시장기회의 도출
1)환경 분석
2)비스킷 형태에 의한 시장구성
3)소비자 조사
4)신제품 개발 방향
2.제품기획
1)Target 설정
2)제품 컨셉 설정
3)Positioning Map
3.제품 개발 및 소비자 조사
1)제크 vs 리츠의 맛에 대한 만족도 조사
2)브랜드 조사
3)가격조사
4)광고컨셉
4.PLC 관리
5.제크 성공 요인

Ⅳ.롯데 나뚜루의 마케팅
1.제품(product)
1)나뚜루 제품특징
2)나뚜루 Brand Image Concept
3)나뚜루 제품 메뉴 현황(경쟁사와의 비교)
2.가격(Price)
3.유통(Place)
1)나뚜루 유통 조직현황
2)직영점 관리
3)가맹점 관리
4.촉진(Promotion)
1)방송 매체 광고 활동
2)기타 촉진 활동

Ⅴ.롯데 백화점의 마케팅

참고문헌

본문내용

Ⅰ.롯데그룹

1.현황

롯데그룹은 식품 및 유통사업군을 모체로 매년 20%이상의 높은 성장을 기록하고 있는 우량 기업군이다. 롯데 제과와 롯데칠성음료, 롯데삼강, 호남석유화학의 4개 상장회사를 포함, 26개의 계열사를 거느리고 있는 롯데그룹은 7조 5천억원의 매출액과 4천 5백억원의 당기순이익을 기록하였다. 롯데그룹의 주력업종은 크게 식품사업군, 유통, 관광사업군, 그리고 21세기 전략산업인 정보통신사업군으로 볼 수 있다. 또한 경영실적을 보면 어려운 여건 하에서도 굳건한 롯데의 현황을 느낄 수 있다. 식품산업분야는 롯데그룹이 창사이래 부동의 1위자리를 지키고 있는 그룹의 기반산업이다. 롯데제과, 롯데칠성음료, 롯데삼강, 롯데햄, 롯데우유, 롯데리아, 롯데냉동, 롯데그룹 유통사업본부 등으로 구성된 식품사업분야는 중앙연구소와 연계해 소비자의 욕구변화에 부응하는 신제품개발에 주력하는 한편 국민식생활 개선을 위한 기초 식품소재 산업으로 다양화해 나가고 있다. 또 음식문화와 입맛이 비슷한 중국 및 동남아로 적극 진출, 아시아 식품시장 선점전략을 펴고 있으며 롯데리아를 중심으로 한 외식 사업군도 더욱 다각화해 나갈 방침이다. 롯데월드, 호텔롯데, 롯데백화점, 롯데역사, 호텔롯데부산. 롯데크리스탈호텔 등 6개 계열사로 구성된 유통, 관광산업부문은 중국, 러시아, 일본, 동남아등을 연계, 세계적인 관광체인망으로 육성해나갈 계획이다. 롯데그룹은 오는 2천 2년이면 백화점과 호텔의 국내체인망 구성이 완료될 것으로 예상하고 있으며 롯데월드를 중심으로 북경과 상해, 사이공, 모스크바 및 서남아시아 진출을 추진하는 한편 호텔롯데 역시 순수 독자브랜드로 전 세계에 체인망을 구축, 세계적인 호텔체인으로 육성한다는 전략이다. 중화학 사업군은 호남석유화학을 모체로 종합화학회사로서 첨단화학분야 및 공해방지산업, 사무기기 등에 대해서도 대규모 투자를 계획하고 있다. 롯데전자, 롯데캐논, 롯데상사,

참고 자료

권영재 - 음료유통의 구조의 개요 문제점 및 발전방향, 한경사
롯데칠성음료 50년사(2000) - 롯데칠성50년사 편찬위원회
롯데제과가 토종 프리미엄 아이스크림인 `나뚜루`의 판매망을 대폭 확충한다(2000) - 한국경제신문
오윤희(1999) - 백화점 경영, 남두도서
여준상(2003) - 한국형마케팅불면의 법칙33, 더난출판
조서환·추성엽 - 대한민국 음료 트렌드, 대한민국 일등상품 마케팅 전략, 위즈덤하우스
프리미엄급 아이스크림 시장이 달아오르고 있다(2001) - 한국경제신문