[국제마케팅] 스포츠마케팅(Sports marketing)

소개글

국제마케팅-스포츠마케팅 에관한 발표용PPT자료입니다
박스에 제출용레포트도있으니 참고하시길..

목차

서론
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅의 발달과정
본론
1. 올림픽을 통한 스포츠 마케팅
2. 코카콜라의 스포츠 마케팅
3. 기타 다른 기업들의 사례
4. 스포츠마케팅의 특징
결론
스포츠 마케팅의 평가 및 정리

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의
고객에게 인위적으로 접근하는 것이 아닌 그 자체가 고객에게 다가갈 수
있는 모든 요소들이 내포된 스포츠를 통한 다양한 파급효과를 경제적인
부분과 연계하는 것.
2. 스포츠 마케팅의 발달 과정
바넘(P. T. Barnum)
-이벤트를 통한
마케팅
1852년
미국 의 뉴 잉글랜드
철도회사
하버드&예일대 선수들
교통비 제공
1896
아테네 올림픽
코닥이 스폰서
1928
암스테르담 올림픽
코카콜라
미 대표팀에 콜라제공
1940
스포츠 행사 라디오 광고
기업광고 등장
1960
TV 중계 활성화
1980 -1990
전문적 스폰서십
환경,사회문화적 스폰서십
본론 스포츠 마케팅의 사례 및 특징
1.올림픽을 통한 스포츠 마케팅
(1)올림픽 파트너(TOP)
① 오륜마크 사용권
② 제품의 우선 공급권
③ 차기 올림픽 우선 후원권
올림픽 심벌인 오륜마크를 광고나 자사제품(단, 참여품목에 한함)에
부착
- IOC 가맹 197개국에서 사용 가능
올림픽 운영과 관련된 제품에 대해 자사제품을 우선적으로
대회 조직위에 납품할 권리를 가짐
ex) 컴퓨터 IBM, 방송장비 마쯔시다, 필름 코닥 등
차기 올림픽 후원의 우선권을 가짐 ex) 코카콜라
(2) 올림픽 마케팅의 활동 유형
① 기술과시 (Technology Provider)
핵심기술- 전산, 통신, 영상 관련 장비
Ex) IBM (첨단 전산망), 마쯔시다 (대형 스크린, 중계용 카메라 등)
삼성전자(첨단 무선통신장비)
② 프로모션 툴로 활용
제품 프로모션을 위해 올림픽 참여 기업 다수
Ex) 코카콜라, 코닥, 비자카드, 맥도날드 등
③ 종업원 사기앙양
Ex) UPS, 존 핸콕(John Hancock)
2. 코카콜라의 스포츠 마케팅
(1) 올림픽 후원
① 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원
-국제 올림픽조직위원회(International Olympic Committee)와
2008년까지의 장기 공식후원사 계약
② 코카콜라/올림픽 파트너 협약
- 1998 일본 나가노 동계 올림픽, 2000 호주 시드니 올림픽 지원
- 국제 올림픽 위원회와 TOP 계약을 체결 -> 2000년까지

참고 자료

없음