광고로 읽는 한국 사회문화사에 대한 독후감

소개글

`광고로 읽는 한국 사회문화사`에 대한 독후감 자료로 2페이지 부터 6페이지 까지는 이 책의 챕터별 내용들을 요약하였으며 7, 8페이지는 이 책에 대한 서평을 서술한 자료입니다. 참고하시어 수정하셔서 사용하시면 좋은 점수 받으실거에요

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. ‘광고로 읽는 한국 사회문화사’의 내용요약 및 분석

Ⅲ. ‘광고로 읽는 한국 사회문화사’에 대한 나의 서평

본문내용

Ⅰ. 들어가며
이 책은 광고라는 하나의 매체를 통해 다양한 사회적 함의와 개인적 경험을 이끌어낼 수 있다는 점을 잘 보여주고 있다. `모던 뽀이에서 N세대까지`라는 부제를 달고 있는 이 책은, 문자 그대로 광고를 통해 본 한국 역사의 변천 과정을 이해하기 위한 책이라고 볼 수 있다. 결코 광고의 역사에 대한 책은 아니다.

TV나 신문에서 또는 무심코 지나가는 길거리에서도 볼 수 있는 광고. 이렇게 무차별적으로 쏟아져 나오는 광고에 무뎌져버린 요즘 세대들은, 과도하게 넘쳐나는 광고들에 대해 평면적인 사고 외에는 크게 신경을 쓰지 않는 현상을 보이고 있다. 그러나 눈에 보여지는 과정속의 광고에만 초점을 맞추다 보면 그 속에 감추어진 깊이를 놓치게 될 수 있다. 이 책에서 얘기하려는 것은 광고가 가지고 있는 또 다른 의미의 존재이며, 그것은 앞서 얘기한 한국의 역사와 함께하면서 그 속에 스며들어 있었던 궤적들을 광고라는 렌즈를 통해 들여다보고자 한 것이다.

소비문화의 시작이 곧 근대화와 직결되는 특성상, 광고는 그 자체만으로도 이미 근대화의 징표나 다름없다. 근대화가 단계적으로 진행되었던 서양과는 달리, 기존 문화와는 전혀 다른 충격을 던져주며 진입했던 문물들, 그리고 그와 함께 시작된 근대화의 과정은 그야말로 상전벽해였으며, 본격적인 광고는 그 분수령에서 근대화와 함께 탄생했다. 눈을 뜨면 하루가 다르게 세상이 바뀌는 원동력은 근대화였고, 그 과정을 탄생부터 함께 해 온 동반자가 바로 광고였다는 말이다. 따라서 한국 사회의 근대화 과정을 살피는 데 광고만큼 적합한 증인이 될 소재도 없을 것이다.

분명 광고에 나타난 현실의 모습은 실제 현실의 모습이 아닌 어느 정도 과장한 가상현실일 수 있기 때문에 광고만을 통해 그 시대의 실제적 현실과 문화를 판단한다는 것은 근본적으로 한계가 있는 것이 사실이다. 하지만 그 시대의 생활상, 경제적 여건, 문화적 욕망 등 광고에서 표현해 낼 수밖에 없었던 특징들을 통해 그때 그 시절에 대한 아련한 향수를 느끼는 독자들도 있을 수 있고, 과거에 대한 새로운 경험을 하게 되는 독자들도 있을 것이다.

참고 자료

없음