백화점의 마케팅 분석

소개글

경영학/중소기업학에서 배우는 마케팅 분석.
백화점을 대상으로 한 마케팅 분석

목차

백화점의 흐름
백화점의 위기
백화점의 대형 할인마트 진출
백화점 기본 마케팅 전략
VVIP?
백화점별 VVIP회원멤버십 운영내용
백화점별 인터넷 싸이트 점유율
소비자들의 백화점 이용 상황
기존 백화점의 이미지
결론 및 토의

본문내용

최근 백화점브랜드의 성장이 주춤하고 있다.백화점브랜드는 2000년대 초반 두 자릿수 성장률을 기록하며 고공행진을 펼쳤으나 지난 2004년부터 성장률이 한 자릿수로 둔화되면서 과거의 명성을 회복하지 못하고 있다.  본지가 2005년 주요 20개 백화점브랜드 매출실적을 종합한 결과에 따르면 전년 대비 7.9% 포인트 성장한 9,363억 원으로 조사됐다. 이어 올 상반기 주요 24개 백화점브랜드의 매출실적은 지난해 같은 기간과 비교해 8.9% 포인트 성장한 5,346억 원으로 집계됐다. 업계 전문가들은 백화점브랜드의 성장세가 한 풀 꺾인 원인을 장기불황에 따른 소비자의 실속구매 문화 확산과 대형 마트의 고급화 추세로 파악하고 있다.이와 관련해 백화점유통은 매출액에 따른 브랜드 입·폐점 및 매장 위치 변경을 서두르고 있는 가운데 국내 브랜드 매장을 축소하는 등 구조조정 국면에 접어들고 있다

화장품 신문/2006년 9월 1일 정연심기자

백화점의 대형 할인마트 진출



진출 사례
롯데백화점 - 롯데마트
신세계백화점 - 이마트
현대백화점 - 마트진출계획중

참고 자료

없음