스타벅스 100호점의 비밀 독후감

소개글

스타벅스 100호점의 비밀 독후감입니다.

목차

서 론

본 론
1부 스타벅스, 한국의 새로운 문화가 되기까지
2부 오감을 자극하는 마케팅의 선수
3부 일류 브랜드 창조의 힘
4부 변신의 귀재, 스타벅스
5부 크게 볼 줄 아는 기업

결 론

본문내용

서 론
서울에 사는 사람 특히 젊은이들 중에 스타벅스를 모르는 사람은 몇 명이나 될 것인가? 편안하게 커피를 마실 수 있는 그곳은 많은 한국의 젊은이 들이 선호하는 장소로 각광받고 있다. 외국계 커피전문점들이 젊은 층을 중심으로 돌풍을 일으키며 호황을 이어가고 있는 가운데 최근 경기침체에도 불구하고 스타벅스는 한국에 상륙한지 5년여 만에 100번째 매장을 열 정도로 큰 인기(현재는 164호점 대구 동성로점까지 오픈한 상태)를 얻는데 힘입어 시애틀베스트커피, 커피빈&티리프, 세가프레도 등도 앞다퉈 점포확장에 나서고 있다.
이 같이 외국계 커피전문점이 빠르게 확산되고 있는 것은 직장인과 대학생사이에 커피를 들고 다니면서 마시는 테이크아웃(Take Out) 열풍이 불고 있는 데다 젊은층들의 대형 커피매장에 대한 선호도가 높아지고 있기 때문이다. 대학생들은 약속장소로 매장의 분위기를 우선적으로 고려해 커피전문점을 선택하고 직장인들은 보다 전문적인 성향이 있어서 전문적인 커피 맛을 즐기기 위해 선택하는 경향이 있다.
이러한 점들이 외국계 커피 전문점, 그 중에서도 으뜸에 서있는 스타벅스에 관한 책을 읽게 된 이유이다.
흔히들 커피는 패스트푸드 혹은 물처럼 값싼 것으로 인식된다. 이는 인스턴트 커피의 공헌이다. 스타벅스는 커피의 질에 포커스를 맞춘 차별화마케팅을 시도했다. 그리고 감성과 공간이라는 비마케팅적 요소를 가미하여 사람들을 감동시켰다. 사람들은 기꺼이 그런 감동적인 경험에 돈을 지불한다. 이를 감성 마케팅이라고 부른다. 커피를 파는 것이 아니라 공간을 판다. 또한 문화를 판다.
특히 스타벅스 코리아는 전 세계에서 가장 빨리 흑자를 낸 초우량 매장으로 유명하다. 199년 이대앞에 1호점을 낸 이후 최근 164호점을 내는 등 초고속 성장을 거듭하고 있는 공로를 인정받아 미국 본사로부터 ‘프레지던트 어워드’를 수상했다.

참고 자료

없음