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목차

1. 기업분석
2. 시장환경분석
3. 마케팅전략
4. 향후전략
5. 참고자료

본문내용

산업 경쟁 수준
현재 국내 포털 시장 내 경쟁 수준은 매우 높은 것으로 보인다. 인터넷 이용 인구의 성장의 증가세 둔화되어 새로운 고객의 발생이 더 이상 기대되지 않고, 점차 포털을 기반으로 한 다양한 비즈니스 모델이 자리 잡아 수익이 발생하기 시작하면서 이를 놓치지 않기 위한 기업들 간의 경쟁이 심화되고 있다. 현재 경쟁 업체들 간에 주도권을 획득하기 위한 다양한 신 서비스가 연이어 선보이고 있으며, 이에 뒤지지 않기 위한 대응 전략으로서 비슷한 서비스를 재빨리 채택하는 양상이 나타나고 있다. 그 결과 많은 포털 사이트의 서비스가 대동소이하고 자체적으로 타 사이트와 차별화되는 요소가 장기적으로 존재하지 않아, 광고와 홍보 등의 마케팅 관련 기업 활동의 비중이 높아지고 있다.

- 잠재 진출 기업
현재국내 인터넷의 짧은 역사에도 불구하고 높은 기술 수준을 갖춘 포털 업체가 많이 포진하고 있고, 특히 기타 IT업체와 달리 많은 자본을 갖춘 기업이 많아, 국내 포털 서비스 경쟁은 단순한 검색, 이메일 서비스 이외에도 다양한 멀티미디어 서비스와 커뮤니티 서비스 등 자본과 인력이 많이 투입되는 양상을 띠고 있다. 이에 따라 특화된 검색 서비스를 제공하는 군소업체가 간간히 등장하고 있으나, 전면적으로 포털 서비스를 제공하는 새로운 업체의 등장은 거의 없다. 최근 몇 년 간 코리아 닷컴과 파란 닷컴 정도가 새롭게 등장한 업체라고 말할 수 있다. 이중 코리아 닷컴의 실패 사례와 같은 경우 때문에 그나마 새로운 업체의 진출이 쉽지 않은 일로 평가 받고 있다.

- 공급자 영향력
현재 포털 사이트의 주요 정보는 웹에서 검색하여 수집한 자료이므로 공급자의 영향력이 크게 작용하지 않는다. 또한 그 밖의 다양한 멀티미디어 서비스의 경우, 서비스 제공사 또는 정보원이 다양하게 존재하고 아직은 성장단계에 놓인 중소기업이 많기 때문에 특별한 영향력을 갖지 않는다고 볼 수 있다.

참고 자료

- 구글닷컴 (http://www.google.co.kr)
- 한국소프트웨어진흥원 (http://www.sftware.co.kr)
- 코리안 클릭(http://koreanclick.com)
- 한국 인터넷 진흥원(http://www.nida.or.kr)
- E-나라지표(http://www.index.go.kr)
- 매트릭스 코퍼레
- [파이낸셜 뉴스, 2006/10/17] Google, 국내 본격진출
- [한국경제, 2006/10/11] Google, 한국진출 본격화
- [헤럴드 생생뉴스, 2005/12/02] 구글 대박 비결과 그 이후 -LG硏
- [ITTN 온라인,2006/10/10 ] 구글 후한 평가, 한국 진출 배경