LOCK & LOCK의 소비자행동

소개글

LOCK & LOCK의 소비자행동

목차

Ⅰ. 서론
▶ 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개

2. 소비자 행동 분석

3. 소비자행동에 따른 마케팅 전략

4. 락앤락 성공요인 분석

5. 향후 나아가야할 방향

Ⅲ. 결론

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
▶ 선정동기
우리가 락앤락이라는 기업을 선택하게 된 이유는 락앤락이라는 중소기업이 대기업과 경쟁하면서도 살아남는 요인이 무엇인지 궁금하기도 하였고, 소비자들의 욕구에 잘 대응해 나가면서도 세계적으로 밀폐용기 시장에서의 경쟁에서 당당하게 선두로 자리매김한 모습ㅇ르 보면서 우리 나름대로 분석하고 평가를 내리고 싶어서이다. 하나코비라는 작은 회사에서 락앤락이라는 상호명을 바꾸면서 크게 자리한 기업. 우리는 사실 하나코비라는 이름을 듣고 우리나라 기업이 아닌 일본 기업이름인 줄 알았다. 그리고 락앤락의 모기업인지도 잘 몰랐다. 그리고 락앤락이라는 것이 반찬통이라는 것을 알고는 있었지만 그것이 사람들이 쓰기 때문에 따라서 쓴 것이고 인지도가 커서 구매한 것이지 그 밀폐용기에 대한 기업이라든지, 세부사항까지는 모르고 있었다. 그렇기 때문에 일상적으로 흔히 사용하고 있는 락앤락이라는 제품에 대해 직접 조사해봄으로 인해서 우리에게 더 뜻깊은 공부가 되지 않을까 해서 선정하게 되었고, 락앤락이라는 기업을 통해 직접 우리 스스로 소비자가 되어서 그 기업을 냉철하게 분석하고 우리가 그 기업 입장에 서서 어떻게 하면 향후에 좀 더 소비자의 만족을 얻을 수 있는 우수기업으로 소비자들에게 다가설 수 있을지에 대해서도 접근해 보고 싶어서 락앤락이라는 기업을 선정하게 되었다.

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개 ‘세계의 식탁을 LOCK&LOCK 속으로’ 이라는 목표를 내건 LOCK&LOCK.
락앤락은 한국에서 보다 오히려 세계 시장에서 먼저 인정 받았고 현재는 우리나라 밀폐용기 시장을 평정한 제품으로써 주부들과는 떼려야 뗄 수 없는 동반자와 같은 상품이다. 그 래서 락앤락이라는 이름을 모르는 사람은 거의 없을 것이다. 그런 세계적인 상품을 생산하고 있는 주인공은 바로 국내 중 소기업인 주식회사 하나코비이다.

참고 자료

- 김용준 저 『신화창조의 비밀』, 도서출판(주)한국씨네텔
- 김동기.이용학.이성호 『신 소비자행동』, 박영사, 2001
〈 URL Site 〉
- http: // www.locknlock.com 락앤락 홈페이지
- http: // www.seri.org 삼성 경제 연구소