GM DAEWOO ‘윈스톰’의시장점유율 확산을 위한 BTL 전략

소개글

1 Project Order & Mission
2 시장 및 환경 분석
3 시사점 (커뮤니케이션 Issue)
4 Concept (커뮤니케이션 전략)
5 Theme
6 단계별 커뮤니케이션 전개

목차

1 Project Order & Mission
2 시장 및 환경 분석
3 시사점 (커뮤니케이션 Issue)
4 Concept (커뮤니케이션 전략)
5 Theme
6 단계별 커뮤니케이션 전개

본문내용

SUV의 전반적인 수요가 감소되고 있는 시장상황과 GM DAEWOO의 현재 기업이미지는 크게 긍정적이지는 못함.

시장상황 Review
SUV의 시장점유율 급격 성장
- 93년 5.1%  2004년 27.7%로 증가
- 10년 만에 시장점유율이 약 6배 증가
스포츠, 레저 활동 인구의 증가
- 주 5일 근무제, 실용성 중시
최근 전반적인 SUV 시장의 정체 또는 하향
- 경유값 인상으로 휘발유에 대한 우위 소멸- 2008년 세금혜택 종료, 환경세 부담
- 소음, 비싼 부품 등의 유지비 부담
폭 넓은 가격대 형성
- 1700만원대(투싼, 스포티지)~ 4000만원대(렉스턴, 베라크루즈)

참고 자료

없음