진로소주의 일본 진출

소개글

진로소주의 해외 진출 마케팅 분석

목차

1. 진로
2. 진로의 해외진출
3. 진로의 일본진출
4. 결론
5. 진로의 현재

본문내용

1. 진로의 해외진출 배경
1970년대 주류는 전형적인 소비재
-높은 대체성(소주, 막걸리 등 곡주, 과실주 등 대체가능)
-심한 경쟁
-정부의 조세징수, 보건위생 측면에서의 엄격한 통제
-경쟁제한제도 실시
-1977년 국산양주의 시대 시작
-1982년까지의 국내 경제 장기 침체
-기업성장을 위해 해외시장 개척 전략 추진 필요
-일본 : 현실적으로 접근 가능한 가장 큰 시장이라는 장점
-1979년 수출용 진로소주 일본시장에 첫 선

2. 일본시장의 특징
① 문화적
- 지리적 근접성 : 사업환경과 문화가 유사, 통제∙관리가 편리함
- 비슷한 생활양식 : 한자∙쌀 문화권, 소주라는 독특한 주류 소비
- 표적 소비자층이 존재 : 재일 동포들을 표적소비자층으로 포지셔닝,  해외 진출 불안감 해소 및 촉매역할

② 사회적
- 소비특성: 상품가치에 엄격하며 브랜드 이미지를 중시하는 일본인
- 광고∙홍보∙매스컴현황 : 인터넷 광고시장이 급속히 확대,  지역라디오와 잡지를 통한 지역 밀착형 광고, 일본의 TV보급률은 세계 2위,  신문 보급률은 세계 1위

참고 자료

없음