[광고심리/소비자심리A+] 향기마케팅 사례를 통한 샴푸시장 환경분석 및 케라시스 마케팅제안

소개글

심리학 특성상 텍스트 위주,내용위주입니다 ^ ^

목차

서론
이론적배경
향기 마케팅 실험 및 사례
샴푸시장 환경 분석
소비자분석
소비자 커뮤니케이션

본문내용

*서론
감성의 시대 – 향기의 중요성 강조
제품의 기능,이익 -> 내적가치,미학적 욕구

< 향기 마케팅 >의 방법
- 소비자에게 제품의 특성을 알림
- 소비자의 기분향상에 영향 -> 구매행동

*이론적 배경
가. 향기와 태도
- 향기란? 향,방향을 나타내는 언어.
인간의 기를 살리며 기운을 올리다는 뜻.

- 자연 향유 – 생명력과 치유력, 인간의 기
- 향수 – 최면의 효과
- 불안감 해소, 긴장 완화, 편안한 휴식 등

나. 후각과 태도
- 고전적 조건화
- 감정상태의 변화

다. 향기의 기분조성 효과
- 감정 상태를 변화시켜 소비자의 행동이나 태도에 영향
- 태도 및 구매행동의 변화

참고 자료

없음