[교양영어][MOSAIC 모자이크1] Chapter 5-4. ADVERTISING IN THE MEDIA(미디어의 광고)

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대부분의 TV네트워크, 라디오 방송국, 그리고 신문들은 그들의 수입을 광고 시간과 공간을 파는데 의존한다. 그 결과, 광고는 우리의 일상적인 미디어에서의 매우 일반적인 모습이다. 사실 대부분의 일간 신문에서 광고는 내용의 대부분을 차지하고 있다. 매우 많은 양의 돈이 광고 제작에 쓰여진다. - 연속극이나 뉴스 같은 미디어 프로그램에 들어가는 것보다 더 많다. TV 상업 광고는 초당 수천달러를 쉽게 쓸 수 있다.
미디어의 다른 텍스트처럼, 광고들은 청중의 관심을 끌어야만 하고, 이를 위해 많은 다른 전략들이 광고에서 사용되어진다. 어떤 광고는 청중이 물건이나 서비스를 사는데 영향을 미치기 위해 물건이나 서비스의 정보를 제공한다. 그들은 우리에게 물건이 무엇으로 만들어졌거나, 무엇에 유용하거나, 가격이 얼마인지를 말해준다. 그러나 물건에 대해 매우 적은 정보를 제공하는 광고들의 수가 증가하고 있다. 그것들이 이미지를 창조하기 위해 디자인되어진 것 대신에, 이미지는 우리의 욕구와 기호를 표현한다. 패션잡지를 예로 들면, 향수, 보석, 시계 혹은 브랜드 옷들 광고는 브랜드 이름이나 로고, 그리고 사진에 지나지 않는다.

참고 자료

Brenda Wegmann | McGraw-Hill