VK Mobile 마케팅 실폐사례

소개글

VK Mobile마케팅실폐사례

목차

1. 서 론
Ⅰ. VK Mobile 연혁
Ⅱ. VK Mobile Overview
Ⅲ. VK Mobile Vision

2. 본 론 (이하 2006년기준)
Ⅰ. VK Mobile 경쟁사항
Ⅱ. VK Mobile 마케팅전략
(1) 저렴한 가격
(2) 가격 대비 다양한 메뉴와 기능
(3) 제품의 디자인
(4) 글로벌 신흥시장의 성장으로 저가폰 시장의 확대
Ⅲ. VK Mobile 마케팅 실패요인
(1) 국내 인지도 부족
(2) 글로벌 브랜드의 저가 시장 침투
(3) 보조금 지급으로 인한 저가전략의 실패
(4) 낮은 품질로 인한 구매력 저하
(5) 서비스센터의 부족

3. 결 론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅱ. VK Mobile Overview

VK Mobile은 1997년 9월 바이어블코리아라는 회사를 설립하면서 시작되었다. 이후 VK는 10월부터 삼성전자에 리튬폴리머 전지팩 독점 공급 계약 체결 및 협력업체로 등록되면서 역사가 시작되었다. 1999년 3월에는 ISO 9002인증을 획득하며 제품생산의 체계화가 이루어졌고, 1998년 10월에는 경기도 중소기업청으로부터 유망 벤처기업으로 지정되었다. 이후 꾸준한 성장을 바탕으로 2000년 10월에는 KOSDAQ에 등록되어 더욱 탄탄한 회사를 구축하기 시작하였고, 특히 2001년 1월 “리튬 폴리머 배터리 시스템” 및 “배터리의 탄소 성분” 특허를 받은 것을 비롯해 다양한 독점생산하여 사업영역을 넓히기 시작하였다. 이후 2001년 3월부터 지메이트에 PDA용 LiPB 독점 공급 계약, 그리고 2001년 9월 홍콩 토플럭스와 공급 계약 (GSM mobile handsets) 등 수출을 시작하였고, 2002년 3월에는 홍콩에 VK 텔레콤 (HK) 설립. 회사명 VK 주식회사로 변경하였고, 또한 중국 휴대폰 제조회사를 인수 (Xiamen Chabridge Equipment Co., Ltd.)하기에 이른다. 이러한 가파른 성장으로 2002년 11월 제 39회 수출의 날에 $50,000,000 수출탑 수상 및 대통령상을 수상하였고, 2003년 11월에는 지아민 VK 텔레콤 머트리얼을 설립하여 $100 million 수출탑 수상하였다. 또한 2001년 12월에 GSM 방식의 단말기를, 2003년 12월에는 CDMA 방식 휴대폰을 자체 브랜드로 출시하여 국내외 시장에 진출할 수 있는 발판을 마련하여 2004년 2월에는 세계적 통신업체인 보다폰에 기기를 공급하였고 그해 4월에는 국내 최대 통신 회사인 SKT에 기기를 공급하기 시작하였다. 또한 12월에는 딜로이트(Deloitte Touche Tohmatsu) 선정 ‘아태지역 500대 고속 성장 기업’으로 선정되었고 2005년 2월 영국 현지법인 VK Telecom(UK) Ltd. 등록을 시작으로 프랑스 현지법인 VMTS France도 등록하였다. 이러한 해외진출을 토대로 그해 4월 대한민국 디지털 경쟁력대상 기술부문 대상을 수상하였다. 2005년 9월에는 세계 최경량 초슬림 휴대폰 VK2000 출시, 12월에는 8.8mm, 53g 초슬림 휴대폰 VK-X100를 국내에 출시하며 휴대폰의 슬림화를 선도하였다. 하지만 올해 초부터 시장 환경의 변화에 따른 급격한 수익성 악화로 7월 18여억원의 어음을 결제하지 못해 최종 부도처리 되었다. 현재는 지난 4월 개정된 통합도산법의 적용을 받아 기존 경영인인 이철상씨가 관리인으로 선임되어 회생절차를 밟고 있으며 지난 10월 열린 1차 채권단 회의에서 법원의 명령을 받아 회사의 재기여부를 조사한 삼일회계법인이 철수보다는 회생하는 것이 더 좋은 방향이라고 공식보고 하여 11월말에 열리는 2차 채권단 회의까지 VK는 구체적인 회생방안을 마련하여 보고하기로 하였다.

참고 자료

현대 마케팅’ [2006. 김광규 공저]
스트래터지애널리틱스 06. 10월호

<Internet 자료>

VK 모바일 홈페이지 [http://www.vkmobile.com/]
머니 투데이 [http://news.moneytoday.co.kr/index.htm]
LG 경제 연구소 [http://www.lgeri.com/]
세계일보 [http://www.segye.com/Service5/ShellGeneral.asp?TreeID=1052]
마케터배씨 Marketer Bea [http://blog.naver.com/njbaeny]
모바일 타임즈 [http://blog.naver.com/bob0724]
밍그라바의 디스플레이 [http://blog.naver.com/ioyou64]