[광고학개론] 6장. 촉진믹스

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최초 등록일: 2009.03.16
최종 저작일: 2008.04; 3페이지/ MS 워드; 가격 1,000원

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소개글

광고학 개론시간 수업/ 교재 요약입니다.
시험대비나 레포트 자료로 유용합니다.
교재는 광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스) 입니다.

본문내용

6. 촉진믹스
; 각가의 촉진 요인들이 하나의 일관된 메시지를 전달해야 소비자에게 브랜드를 어필할 수 있다
*촉진요소: 광고 /PR /판매촉진 /인적판매 /다이렉트 마케팅
1. 광고
광고의 장점: 다수의 소비자 대상 –비용면에서 가장 효율적
기업 또는 브랜드에 대한 이미지 창출, 상징적 호소 가능
광고의 단점: 신뢰도가 낮다
개별 소비자에게 상세한 설명을 하기 힘들다

2. PR
1) PR의 정의: 첫째, PR은 커뮤니케이션이다
둘째, PR은 공중과의 커뮤니케이션이다.
셋째, PR은 어느정도 계획된, 즉 공중과 호의적인 관계를 유지하기 위한 커뮤니케이션이다.
“공중(Public)” : 외부공중: 조직 밖의 공중으로 조직의 일부분은 아니지만 영향을 미침
Ex) 정부, 재계, 언론기관, 교육기관, 각종 시민단체, 지역사회
내부공중: 조직이나 기업이 가장 긴밀한 관계를 맺고 있는 집단
Ex) 경영진, 구성원, 투자자

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