[광고학개론] 10장. 광고매체 전략

소개글

광고학 개론시간 수업/ 교재 요약입니다.
시험대비나 레포트 자료로 유용합니다.
교재는 광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스) 입니다.

목차

10장. 광고매체 전략
1. 매체기획의 의사결정들
2. 매체기획 수립 시 고려요인들
3. 매체 효과의 지표
4. 매체 스케줄링 전략
5. 미디어 믹스 전략
6. 비히클 선정

본문내용

10장. 광고매체 전략
1. 매체기획의 의사결정들
- 광고 예산의 결정 (목표과업법에 입각)
- 표적소비자의 결정 (마케팅 목표수립 시 결정된 것 확인)
- 스케줄링 (광고 집행 시점 및 노출량 결정)
- 미디어 믹스 (매체 유형의 결정)
- 비히클과 삽입수의 결정

2. 매체기획 수립 시 고려요인들
1) 제품 특성
2) 가격 정책
3) 유통
4) 촉진

3. 매체 효과의 지표
1) 비히클 수용자 크기 측정
- 특정 비히클이 전체 표적 소비자 중 얼마만큼의 소비자들에게 도달할 수 있느냐를 말함
(1) 인쇄매체의 수용자 크기 측정
① 발행부수 : 신문사나 잡지사가 발행하는 간행물의 부수
② 구독률 : 1차 독자만을 의미 (구독하거나 구매하는 독자 수)
③ 열독률 : 1차 독자 + 2차 독자 (회독자)
(2) TV의 수용자 크기 측정
① HUT : 특정 시간에 TV를 켜놓고 있는 가구의 비율
② 시청률 : 특정 시간 동안 특정 프로그램을 본 가구 또는 수용자의 비율
③ 점유율 : TV를 켠 가구 수만을 기준으로 특정시간에 특정 프로그램을 본 비율

참고 자료

없음