[광고학개론] 11장. 광고 매체의 특성

소개글

광고학 개론시간 수업/ 교재 요약입니다.
시험대비나 레포트 자료로 유용합니다.
교재는 광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스) 입니다.

목차

11장. 광고 매체의 특성
1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 인터넷

본문내용

11장. 광고 매체의 특성
1. TV
1) TV 광고의 특성
(1) TV 광고의 장점
- 광고의 도달력이 타매체에 비해 높다
- 시청각을 모두 이용하므로 감성적 설득이 용이하다
- 높은 도달력에 비해 광고의 단가가 낮은 편이다
- 다양한 계층의 사람들에게 전달할 수 있다
(2) TV 광고의 단점
- 광고의 혼잡성이 높아 개별 광고의 효과가 감소될 수 있다
- 타매체에 비해 규제가 심해 광고물 제작 표현에 문제가 많다
- 광고물의 제작비가 비싸다

2) TV 광고의 유형
(1) 프로그램 광고
(2) 토막광고
(3) 자막광고
(4) 시보광고
3) TV 광고의 요금
- 현재 국내 TV와 라디오의 광고요금은 KOBACO에서 책정, 판매. 국내에서는 원가주의에 입각한 고정요금제 이용
(1) 프로그램 광고의 요금
- 프로그램 광고요금은 전파료와 제작비, 시급을 합친 것으로 결정
- 대체로 높은 시급의 프로그램에 높은 가격이 책정된다
(2) 토막/시보/자막광고의 요금
- 각 방송국의 가시청권역, 시급, 경제성장률, 그리고 TV 수상기 보급률 등에 따라서 결정
- 각 지역 간 요금을 합한 것이 전국요금이 된다

참고 자료

없음