[경영] 처음처럼 마케팅 분석, 소주, 참이슬, 광고

소개글

두산 처음처럼의 광고(마케팅) 전략 기획서를 보고

마케팅과 광고에 대한 분석

두산 ‘처음처럼’ 마케팅 분석


1. 기획서가 일관성을 갖추고 있는가? IMC 개념을 탑재하고 있는가?
2. 타당성이 있는 전략인가?
3. 논리성을 갖추고 있는가?
4. 경쟁사가 놀랄만한가?
5. 소비자가 느끼기에 새로운 것인가? 매력적인가?
6. 커뮤니케이션 통로는 확보하고 있는가?
7. 위험요소 및 간과 요소는 없는가?
8. 구체적인가? 정교함을 갖췄는가? 피상적인 내용을 담고 있지는 않은가?
9. 다른 기업에서 사용하지 않은 전략을 갖고 있는가?
10. STEP별 전략을 갖고 있는가? 시나리오
(예를 들어 경쟁사가 공세를 취한다면 방어책은?)는 준비되어 있는가?

목차

없음

본문내용

1. 기획서가 일관성을 갖추고 있는가? IMC 개념을 탑재하고 있는가?
‘웰빙’ 이라는 컨셉에 맞추어 져서 기획서가 작성되어있었다. 그래서 광고도 단계별로 목표는 약간식 차이가 있지만 알칼리 수로 계속 뚜렷한 제품 특성을 나타내었다. 하지만 아쉬운 점은 프로모션에서 다양한 캠페인을 계획할 때 ‘웰빙’ 이 멀어졌다는 점이다. 강한 인식과 시의성있는 모습을 보여주기 위해 월드컵 때 꼭지점 댄스를 추고 지하철 순회를 하며, 카 퍼레이드도 펼치는 방법들은 좋았지만 웰빙 과는 거리가 멀다는 생각이 들었다.

2. 타당성이 있는 전략인가?
숙취해결과 부드러운 목 넘김, 그리고 약한 도수. 이 세가지를 충족시켜주는 것이 알칼리 수였기 때문에, 이러한 제품의 장점을 더욱 부각시키는 전략이 매우 돋보였다. 또한 소주시장에서 중요하게 자리를 차지하고 있는 20-30대를 겨냥한 전략인데, 솔직히 주류시장에서 많은 %를 차지하고 있는 연령이 20-30대이다. 여태 소주시장은 그 블루오션을 발견하지 못했었다. 그러나 ‘처음처럼’은 이 블루오션을 개척한 것이다.

3. 논리성을 갖추고 있는가?
‘처음처럼’은 ‘참이슬’ 과의 차별화 및 소주의 본질적인 문제를 해결하고 싶어했다. 그러면서 트랜드인 건강, 감성, 개성의 세 마리 토끼를 잡기 위해 ‘알칼리수로 만들어 목 넘김이 부드럽고 아침이 활기찬 웰빙 소주’라는 컨셉으로 마케팅을 진행하였다. 소주의 이상점인 숙취 감소와 부드러운 목 넘김을 강조한 것이다. 마케팅 초기에 알칼리 수를 강조한 후, 2단

참고 자료

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