[손목시계 발달][손목시계 종류][스와치사 SWOT 분석][스와치사 프로모션 전략][스와치사 경쟁력]손목시계의 발달, 손목시계의 종류와 스와치사의 SWOT 분석, 스와치사의 프로모션 전략, 스와치사의 경쟁력 분석

소개글

손목시계의 발달, 손목시계의 종류와 스와치사의 SWOT 분석, 스와치사의 프로모션 전략, 스와치사의 경쟁력에 관한 분석

목차

Ⅰ.개요

Ⅱ.손목시계의 발달

Ⅲ.손목시계의 종류
1.기계식 시계의 구조
1)Center Second형 손목시계
2)자동회전 시계
3)Navigator 시계
4)크로노그래프
2.전자식 시계의 구조
1)전지식휴대시계
2)트랜지스터 시계
3)모터식 건전지 시계
4)수정시계
5)원자시계

Ⅳ.스와치사의 SWOT 분석
1.강점
1)다양하고 독특한 패셔너블한 디자인
2)경쟁력 있는 가격
3)확고한 브랜드 이미지
2.약점
3.기회
1)직영판매로의 전환
2)패션에 민감해 지는 국내 소비자들
4.위협
1)국내 수요의 감소
2)모조품의 위협

Ⅴ.스와치사의 프로모션 전략
1.유명 의류 브랜드와의 합작
2.스와치 컬렉션 부스 설치
3.각종 입학선물 프로모션
4.ꡐswatch` 콜렉션 버스
5.고객들의 메일로 전자 카달로그 전송
6.ꡐswatch` 디자인 공모
7.ꡐswatch`모델과의 데이트
8.ꡐswatch` 황당 퍼포먼스

Ⅵ.스와치사의 경쟁력
1.브랜드 전략을 바꾸다
2.시계는 패션이다
3.혁신의 이름으로

참고문헌

본문내용

최고의 정밀기술로 세계 시장의 3분의 1이상을 점유하던 스위스의 시계 산업은 1970년대 중반 저렴한 노동력과 대량생산 방식을 무기로 한 일본과 홍콩의 저가 시계에 밀려 고전을 면치 못하게 되었다. 이에 따라 가격 경쟁력을 잃은 스위스의 시계 산업은 저가시계의 생산에서 중가시계로 눈을 돌렸으나 이 또한 얼마 되지 않아 위협받게 되고 74년 9천 1백만개에 달하던 생산량이 83년 4천 3백만개로 줄어들며 시계 강국으로서의 자존심에 심한 손상을 입게 되었다.
스와치 그룹의 전신인 ASUAG와 SSIH는 이러한 심각한 위기를 깨달았으며, 주채권단인 스위스은행 등은 새로운 위기를 타개할 돌파구를 찾고자 하이에크 엔지니어링에 자문을 의뢰하게 되었다. 이때 현 스와치 그룹의 회장인 하이에크는 시계산업에 본격적으로 뛰어들어 현재의 스와치 그룹을 일구어 냈다. 스와치가 새로운 역사를 쓰기 시작한 것이다.

Ⅱ.손목시계의 발달

손목시계의 발달은 ①기계식, ②전자식, ③아날로그, ④아나디지 4단계 과정을 거쳤다. 시계의 형태는 60년대까지 원형 위주의 생산이었고 70년대초에는 문자판에 색상을 도입, 70년대 말에는 아나로그 기종의 출현과 아나디지의 출현을 거쳤다. 시계란 기능에 방수·무방수라는 문제가 70년대 초반까지 생산방식과 디자인 결정에 중요한 요소가 되었다. 소비층은 원형과 4각형을 원하며 색상은 남자는 흰색, 여자는 금색이 높은 기호성향을 보이며 시계는 필수품으로서 Total Fashion에서 디자인 개발이 이루어져야 한다고 하였다. 따라서 한국시계의 형태는 원형에서 출발하여 이형의 변화와 색상, 문자판 위주의 형태변천이었다.
손목시계의 필수조건은 방수, 방충, 방진, 방한, 정확성이다. 이러한 요소를 충족시키면서 디자인이 이루어져야 한다. 손목시계란 크기가 손목에 한정된 범위를 갖고 있으며 재질도 다양치 못하다.

참고 자료

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박성룡(1995), 시계 개론, 도서출판 월간 시계사
정경원(1996), 세계 디자인 기행, 미진사
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피터도머(1995), 1945년 이후의 디자인, 시각과 언어