현대사회에서의 PR의 필요성

소개글

현대사회에서의 PR의 필요성에 관한 리포트입니다^^
도움이 되시길 바랍니다..ㅎㅎ

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.PR의 본질
1. PR의 개념
2. PR의 목적과 기능

Ⅲ. PR의 필요성
1. 현대사회에서의 PR의 필요성
2. 각 부문별 PR의 필요성
1) 정부PR
2) 기업PR

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론
경영관리 내지는 행정관리 현상으로 대두된 PR은 1900년을 전후로 미국에서 성장, 발전한 것으로 기획, 예산, 인사와 함께 4대 관리기능의 한 부분으로 소홀히 다룰 수 없는 관리의 중요한 영역이다.
PR은 그 필요성을 덜 인식한데서 PR의 정착 내지 체계화가 늦어졌다고 할 수 있는데 최근에 와서는 PR의 발전요인이라고 볼 수 있는 사회구조의 복잡성과 이질성, 인구의 증가와 조직 규모의 확대 및 광역화로 말미암아 커뮤니케이터와 커뮤니케이티간의 갭이 심화되므로 의사소통의 체계적이고 의도적인 관리를 수반하게 됨에 따라 이와 함께 PR에 대한 인식이 고조되어 가고 있다. 특히 기업분야에서는 기업이 자신의 영리 추구뿐만 아니라 시회적 기능 내지는 책임성을 각성하기에 이르렀고, 이를 위하여 공중과 호의적인 관계를 유지할 필요성을 가지게 되었다. 뿐만 아니라 기업이 정부나 일반국민에게서 비난을 받게 되는 경향이 빈번해져 이와 같은 공격으로부터 자신을 보호하고 대중과 호의적인 관계를 유지하여야만 기업의 성장, 발전이 이루어질 수 있다는 생각을 가지게 되어 PR인식에 대한 관심이 고조되었다고 할 수 있다. 이에 따라 PR의 성장, 발전은 차츰 가속화되어 가고 있으며 이러한 경향은 정부부문에서도 예외가 아니다.
현대사회에서의 날로 증가하는 PR인식에 대한 관심의 고조와 PR의 중요성에 대한 고찰은 현시대의 요구이자 실정으로서 이러한 사회적 상황에 부합하기 위해서라도 PR의 본질 및 필요성에 대해서 살펴보는 것은 큰 의의가 있으리라 생각되며 지금부터 자세히 고찰해보도록 하겠다.

Ⅱ.PR의 본질
1.PR의 개념
Public이란 말과 Relations란 말이 어떤 뜻으로 결합하고 있는지를 중심으로 PR에 대한 정의를 탐색할 수 있는데 PR의 Publc(s)는 “한 기관의 활동과 정책에 의하여 영향을 받는 공통적인 이해관계를 가진 집단 혹은 그 기관에 대하여 그들의 활동과 의견이 영향을 미치는 집단”이라고 정의될 수 있으며 PR에서 말하는 Relations란 공공과 맺게 되는 PR주체의 대내외적 권리의무관계를 비롯하여 도의적 내지는 정치, 사회, 문화적 관계를 포함한 포괄적인 관계를 지칭한다.
PR은 조직체와 공중 사이에 쌍방적 커뮤니케이션, 이해, 수용, 협력이 이뤄지고 유지되도록 돕는 특수한 관리기능이자 공중의 태도를 평가하고, PR 주체의 정책과 시행절차가 공중의 이익과 일치하도록 하며, 공중의 이해와 수용을 얻도록 PR 활동 프로그램을 계획하고 실시하는 관리기능이다.

참고 자료

▲.윤정길,『관리와 PR』(대영문 화사, 2000)
▲.조계현,『PR실전론』(커뮤니케이 션북스, 2005)
▲.중대신문방송대학원50기 ‘한국의 홍보상황과 PR전략의필요성’
http:// cafe.daum.net/politicscomm