[매스컴조사방법론] 영화 관련 인터넷 댓글이 영화 선택에 미치는 영향에 관한 연구

소개글

[매스컴조사방법론A+] 영화 관련 인터넷 댓글이 영화 선택에 미치는 영향에 관한 연구

목차

1. 연구 과제의 선정
- 문제제기와 연구 과제의 의의
사람들의 심리를 이용한 광고전략의 효과 그리고 그 의의
‘집단성’이라는 심리를 이용한 광고 홍보효과
연구 주제와 연구 방향
2. 기존연구와 문헌검토
관객의 영화 관람 동기
영화 시장에서 정보원의 영향력
구전 커뮤니케이션의 정의와 종류
구전커뮤니케이션(Word- of - mouth)에 대한 연구
구전커뮤니케이션 모델
인터넷 구전의 특징
온라인 구전효과에 영향을 미치는 요인
3. 가설과 연구문제
1) 연구가설
2) 변수의 조작적 정의
4. 연구결과
5. 결론
5.1 연구의 결과 및 시사점
5.1.1 연구의 결과의 요약
<참고문헌>

본문내용

1. 연구 과제의 선정

- 문제제기와 연구 과제의 의의

판매자와 소비자 간의 치열한 심리공방전, 심리를 이용한 수많은 광고 홍보 현상

이왕이면 많은 사람들이 쓰는 카드를 쓰라고 권장하는 천만인의 카드 ‘LG카드’, 천만 관객을 넘어서 한국 최다관객 동원 신기록 수립을 향하고 있는 봉준호 감독의 영화 ‘괴물’, 몇 만개 한정량만을 판매한다며 빠른 속도로 줄어드는 남은 시간을 보여주며 지금 빨리 자동 주문전화번호를 누르라는 홈쇼핑 쇼호스트.
이들의 공통점은 무엇일까? 그것은 사람들의 심리를 교묘하게 이용하여 광고홍보를 한다는 점이다. 비단 이것은 광고에서만 적용되는 법칙은 아닐 것이다. 그 흔한 예로, 시트콤 같은 TV프로에서 효과음으로 나오는 방청객들의 가짜 웃음소리를 들어본 경우는 누구에게나 있을 것이다. 그‘가짜 웃음’이 나올 때마다 우리는 무의식적으로 그들을 따라 웃게 된다. 물론, 그것이 청중에 의한 진짜 웃음소리가 아니라는 다 알고 있으면서도 말이다.
우리는 매일 수많은 광고들을 자신의 의지와 무관하게 끊임없이 접하고 있다. TV같은 대중매체는 물론이고 휴대폰을 통해서 심지어는 걸어 다니는 길거리들에도 수많은 광고들이 우리에게 메시지를 전하고 있다. 그 수많은 광고 속에서 살아남기 위해 판매자들은 각고의 노력을 기울이고 있다. 어떻게 하면 소비자의 시선을 끌어서 그들의 머릿속에 자사의 제품을 각인시키고 궁극적으로는 소비자의 지갑을 열어 제품을 구입하게 만들 것인지를 연구하면서, 판매자들은 소비자의 심리를 이용하기 시작하였다. 소비자의 심리를 최대한 파악하고 구매 욕구를 자극해, 결국 고객의 지갑을 열기 위한 과정은 일종의 판매자와 소비자 간의 치열한 심리공방전이라고 해도 과언이 아닐 것이다.
누구나 한번쯤은 “내가 저 사람의 마음을 꿰뚫어 볼 수 있다면...”이라는 상상을 해본 적 있을 것이다. 지금 판매자들은 소비자들의 마음을 꿰뚫기 시작했다. 그들의 심리를 최대한 이용해 소비자들은 필요 없는 물건들을 구입하면서도 오히려 잘 샀다고 생각하는 아이러니한 상황이 벌어지고 있다. 물론 우리 조원도 예외는 아니었다. 우리는 홈쇼핑의 얼마 남지 않은 시간을 보면서 사려고 생각지도 않은 제품을 보고 마음이 조급해하기도 하고, 영화를 보기 전 해당 영화에

참고 자료

<참고문헌>


육정학. (1997) 영화 관람 동기에 관한 연구.
중앙대학교 신문 방송 대학원 연극영화 전공 석사학위 논문.
김용국. (2004) 영화 흥행을 위한 구전 마케팅의 효과연구.
연세대학교 언론홍보 대학원, 석사학위 논문
최관호. (1999) 영화상품의 흥행결정 요인에 대한 연구.
서울대학교 대학원 경영학과 석사학위 논문
Kotler, Philip. (1997) Marketing Management, 9th ed., Prentice hall