바디샵,유한양행,존슨앤존슨,타이레놀

소개글

바디샵,유한양행,존슨앤존슨,타이레놀
단국대 발표자료

목차

Ⅰ. 사례토론1
Body Shop -21세기형 기업경영

Ⅱ. 사례토론2
유한양행의 사회공헌 활동

Ⅲ. 사례토론3
존슨앤드존슨의 타이레놀 사건 - 사회적 책임의 실천

Ⅳ.결론

본문내용

사례토론1

사례 토론요약

Body Shop -21세기형 기업경영
The Body Shop은 1976년 영국 브라이톤에서 아니타 로딕이 설립한 천연미용품 및 화장품을 판매하는 전문 체인점이다.
1980년대 10년간 매출/이익 년 평균 50% 성장을 지속하여 1988년 미국 시장 진입후 현재 전세계 50여 개국 1,900여 개 매장을 보유, 전세계 매장에서 0.4초에 1개씩 판매, 국내에는 1997년에 진출하여 영업중이다. 로딕여사가 이 사업을 시작한 동기는 오늘날 미용산업의 고질인 비정직성이었다. 기본적으로 남성이 지배하고 있는 미용산업은 주로 피부손질을 위한 고가포장제품을 제공함으로써 여자들에게 이룰 수 없는 헛꿈을 팔고있는데, 이 피부미용제란 피부에 습기가 있게 하는 것에 불과하다. 노화현상을 방지하는 기적적인 방법은 없으므로, 로딕여사는 자기회사제품과 내용성분은 어떤 작용을 할 수 있고 어떤 작용은 하지 못하는가에 대한 솔직한 정보를 제공하기로 하였다.
The Body Shop은 첫째, 자연을 기초로 한 제품을 만든다. 둘째, 동물실험을 하지 않는다. 셋째, 최소한의 포장을 한다. 넷째, 재사용(Reuse), 재보충(Refill), 재활용(Recycle)을 한다.
특이한것은 The Body Shop은 절대로 자기회사의 우수성을 자랑하지 않으며,사실만 전하고 다른 화장품업자들처럼 미인사진을 광고에 쓰지 않는다. 또한 이익에 중점을 두지 않고, 상점 창문에 제품 선전 포스터 대신에 환경과 사회운동 포스터를 붙이며, 고객에게 자기의 상품을 사라고 설득하지 않고 제품에 관한 사실만 홍보한다.
출발부터 확고한 사업철학과 독특하고 혁신적인 제품컨셉, 제품개발을 통해 경쟁이 치열한 화장품 시장에 진입한 것이다.

Q. 사례토론 1
1.보디숍 전략의 특징을 설명하라. 그리고 이것을 경영학에서 가르치는 경영정책과 어떻게 다른가를 비교하라.

참고 자료

없음