초코파이의 중국진출

소개글

중국진출에 성공한 기업인 오리온. 오리온의 대표적 진출 성공 상품인 `초코파이`에 관한 국제경영전략 보고서입니다. 오리온이 중국에서 성공할 수 있었던 이유, 4P분석, 우리나라 기업이 오리온의 사례를 바탕으로 본받아야 할 점 등을 1장으로 요약한 레포트입니다.
해외진출 성공사례를 찾으시거나 국제경영전략사례 등 여러 과목에서 유용하게 참고하실 수 있으실 겁니다. 좋은 참고자료 되길 바랍니다^^

목차

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본문내용

이처럼 오리온은 자기 자신과 경쟁자를 파악하고(SWOT), 자신이 어디 있고 무엇을 할 수 있는지를 분석하며(STP), 마케팅 믹스(4P)를 효과적으로 운영하는 것은 물론이거니와, 모든 전략 속에 현지에 맞춘 철저한 현지화를 실현하여 ‘초코파이’의 성공을 이루어 내었다.
현재 중국은 해외자본을 적극 흡수하는 정책을 펴고 있다. 이에 따라, 국내 기업들도 글로벌 경영의 일환으로 대거 중국에 진출해있거나 향후 진출할 계획을 하고 있다.

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