Kleppner`s Advertising Procedure에 대한 주요 해석 7,8장입니다....
- 최초 등록일
- 2009.03.24
- 최종 저작일
- 2008.10
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소개글
Kleppner`s Advertising Procedure에 대한 주요 해석 7,8장입니다....
책이 영어로 된 관계로 한글로 보거나 공부하고 싶으신 분들을 위해 작성되어 있는 것입니다..
목차
Ch. 7 Media Strategy
Ch 8. Using Television
본문내용
Ch. 7 Media Strategy
Media Planning 과정에서 효율성과 효과성 그리고 창의력에 대한 요구는 점점 더 커지고 있다. 증가하는 Media의 수와 촉진정책, 전례 없는 시청자 세분화는 더욱 심해지고, Media의 기능은 날로 복잡해지고 있다. Ch.7 에서는 Media Planner의 기본적 역할과 전체 광고 기능에서의 Media의 역할, 주요 Media 카테고리의 특성, Media Planning과 목표 마케팅 사이의 관계에 대해 살펴 볼 것이다.
P.231 Organization of the Media Function
1. Media Planner
Media Planner의 역할은 광고 캠페인이 Media 기능과 전반적으로 잘 연결되었는지 관리하는 것이며, 이에 따른 Media 플랜 전략의 책임을 부담하는 것이다. Media 환경은 너무 빠르게 변화하기 때문에 미래 Trend를 예측하고 대행사 관리를 유지하여야 하며, 주요 변화에서 고객을 뒤처지지 않게 하는 것도 Media Planner의 업무 중 한 부분이다.
2. Media Research
Media Research 부서는 주요 자료들을 정리하고, Media Planner 그룹을 지원하는 역할을 한다. 종종 평가 또는, 미래 Media Trend를 예측하는 하는 일을 하고, 때로는 잡지나 텔레비전 프로그램에 적합한 시청자를 평가하기도 한다.
3. Media Buying
Media Buying부서는 전반적인 Media 플랜을 실행한다. Media Buyer는 Media Planner에 의해 만들어진 Media 스케줄을 실행, 감독하는 역할을 하며, 최근에는 Media 부서는 Research, 인터넷 광고 구매, 고객 웹사이트 개설 부서를 설립했다.
참고 자료
없음