Kleppner`s Advertising Procedure에 대한 주요 해석 11,12장입니다.

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Kleppner`s Advertising Procedure에 대한 주요 해석 11,12장입니다....
책이 영어로 된 관계로 한글로 보거나 공부하고 싶으신 분들을 위해 작성되어 있는 것입니다..

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본문내용

Ch. 11 Using Magazines

Advertising and Consumer Magazine
잡지의 매체 영향도에 대한 이야기

Selectivity
○ 현대 잡지의 진화
: Selectivity가 현대 잡지의 성공으로의 중요한 요소 중 하나이긴 하지만, 대중들과 편집자의 Selectivity는 잡지의 역사적인 발전에서 뿌리가 되는 부분이다.
19세기 중반의 잡지는 특별한 취미를 가졌으며 고가인 물건의 구매가 가능한 고객들을 목표로 하여 약간의 광고만을 수행 하였다. 그 당시 대부분의 잡지는 문학적, 정치적 또는 종교적인 내용으로 구성 되었으며, 특별한 취미를 가진 구매력 있는 독자들에 대한 광고로 제작비를 의존 하였다.
19세기 후반, 대량 생산 및 국제적인 교통수단의 발달로 인하여 브랜드화 된 상품의 생산 및 판매의 기회가 생겼다. 전국적인 브랜드의 생성에 의해 발생한 기회는 대량 홍보의 효율성을 강조 시켰다.
1890년대, 수많은 출판자는 오늘날의 잡지의 기초를 제공했다.(광고 지원이 바탕이 된다.)
1920년대 라디오의 등장까지, 잡지는 유일한 전국적인 광고 매체였다. 라디오의 등장으로, 잡지는 전국적인 광고 수입을 공유해야만 했다. 그러나 여전히 잡지는 전국적인 제작이 가능한 시각적인 매체였다.
그러나 Television이 1950년대에 출현하면서, 사람들의 읽는 습관은 보는 습관으로 바뀌었고, 전국적인 잡지는 생존하기 위해 변화가 필요했다.
적극적인 경쟁이 일어난 1950년대 이후, 대량 매체에서 특정화 된(Class) 매체로의 변화는 지금까지 계속되고 있다. 또한, 오늘날 발행물들은 시장 세분화에 따라 소비자들에게 호소하고 있다.

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