[경영전략] NHN 속살 뒤집어보기. 네이버의 성공적인 경영전략 및 성공요인과 위험요소

소개글

NHN의 경영전략에 대한 전반적인 자료입니다. 네이버의 전략, 수익구조, 성공요인과 위험요소 등 1999년 처음으로 설립된 이후부터 2009년 현재까지의 데이타를 한번에 보실 수 있는 자료입니다. 인터넷 상에 돌아다니는 짜집기 자료가 아닌 전문적인 데이타가 포함되어있는 자료입니다. 유용하게 사용하시길 바랍니다.

목차

I. NHN의 탄생 그리고 현재
1. NHN의 현재
2. NHN의 탄생
3. NHN 연혁
4. NHN 사업영역
5. NHN 서비스
1) 네이버
2) 한게임
3) 쥬니어네이버
4) 해피빈

II. NHN의 경영전략
1. 네이버의 전략 실행
1) 제품 (Product)
2) 고객 (Client)
3) 운영 (Management)
① 네이버 이용자를 위한 서비스 혁신적 검색 서비스 `지식IN`
② 네이버 광고주를 위한 서비스 광고의 가격차별화 및 영역설정
CPM이란?
CPC란?
컨텍스트 광고란?
2. 네이버의 수익구조
1) 검 색
2) 게 임
3) 디스플레이 광고
4) 전자상거래
3. NHN의 광고전략
1) 네이버 광고
2) 한게임 광고

III. NHN의 성공요인과 위험요소
1. 네이버의 성공요인
1) 한게임과 네이버의 합병
2) 지식IN 위대한 서비스
3) 규모의 경제 실현
2. 네이버의 위험요소
1) 지식IN 지식검색 서비스의 역효과
2) 폐쇄적인 네이버

IV. 대한민국 인터넷 종합포탈사이트 분야별 경쟁상황
1. 검색 서비스 (Search)
2. 뉴스 서비스 (News)
3. 이메일 서비스 (e-mail)
4. 블로그 서비스 (Blog)
5. 클럽 서비스 (Club)

V. 부가자료 ‘네이버의 변천사’
1998년부터 2009년까지의 네이버 메인화면 변천사 자료

본문내용

I. NHN의 탄생 그리고 현재

1. NHN의 현재

NHN㈜는 No.1 검색포털 네이버(www.naver.com)와 국내 최대 인터넷 게임 포털 한게임(www.hangame.com)을 운영하고 있는 국내 최고의 인터넷 전문 기업이다.

2009년 3월 17일 랭키닷컴의 순위 결과 종합포털순위정보의 순위를 보면 1위 네이버, 2위 다음, 3위 네이트, 4위 야후코리아, 5위 파란닷컴, 6위 하나포스닷컴, 7위 프리챌, 8위 드림위즈, 9위 코리아닷컴, 10위 MSN Korea의 순서이다.

또한 종합포탈이 아닌 커뮤니티 포탈과 온라인마켓플레이스, 종합일간지, 게임포털등을 전부 포함 한 국내 전차사이트 순위정보를 보면 1위 네이버, 2위 다음, 3위 네이트, 4위 싸이월드, 5위 야후코리아, 6위 G마켓, 7위 옥션, 8위 파란닷컴, 9위 조인스닷컴, 10위 조선닷컴 그리고 11위가 한게임이다.

순위를 나열해 본다면 1위부터 10위까지 깔끔하게 나열할 수 있지만 그 속사정을 보면 다르다. 1위와 10위의 점유율을 %(percentage)로 나누어 본다면 그 차이는 거의 5,60배에 육박한다. 이러한 순위는 종합포탈의 매출액과 점유율에도 당연히 영향을 끼친다.


그러면 도대체 NHN은 무엇이며 NHN의 Naver는 어떻게 국내 모든 사이트의 1위에 올라서게 되었는가?


2. NHN의 탄생

인터넷이 본격적으로 일반인들에게 보급되던 2000년대 초 네이버컴(주)(이하 네이버)은 업계 4위에 올라 있었다. 초창기 국내 모든 포탈들은 수익모델의 부재로 엄청난 고민에 빠져있었으며 네이버도 그중 하나였다. 100억원대의 투자를 유치하였으나 수익모델이라곤 고작 배너광고정도 뿐이였다. 국내 최초의 포탈파워를 자랑하는 다음과 외국 시스템을 한국에 적용한 야후 코리아, 젊은이들이 많이 사용하는 네띠앙과 프리첼, 그리고 라이코스, 코시크, 까치네, 와카노, 심마니 등은 네이버에게 끊임없는 압박이였다.

한게임 또한 2000년대 초에 1천만명의 회원수를 돌파하기 바로 목전에 있었으나 한게임의 시스템 자체가 회원의 급속한 성장세를 뒷받침 하지 못하여 절박한 위기에 빠져 잇었다.

참고 자료

없음